高等教育自学考试广告学一试题及答案.docx

全国 2010 年 1 月高等教育自学考试 广告学 ( 一 ) 试题 课程代码： 00181 一、单项选择题 ( 本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 广告文稿是 ( ) A. 表现广告内容的画面 B. 表现广告内容的语言文字 C. 表现广告内容的声音 D. 围绕广告活动的所有文字资料 2. 视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求 ( ) A. 追求氛围 B. 灵活多变 C. 图文并茂 D. 富有韵律 3. 下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是 ( ) A. 广告 B. 诗歌 C. 散文 D. 小说 4. 广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是 ( ) A. 对偶 B. 排比 C. 顶针 D. 回环 5. 广告语“请饮用×××”中使用的是 ( ) A. 陈述语气 B. 祈使语气 C. 疑问语气 D. 肯定语气 6. 广告文稿写作的第一个程序是 ( ) A. 构思阶段 B. 行文阶段 C. 准备阶段 D. 完善阶段 7. 广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定 ?( ) A. 广告总体目标 B. 企业经营目标 C. 广告总体策略 D. 企业市场策略 8. 下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是 ( ) A. 收视率 B. 千人成本 C. 接触频率 D. 广告信息接收人数量 产品销售增长率大于 10％时，产品处于 ( ) A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 10. 对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是 ( ) A. 数据调查 B. 抽样调查 C. 实地调查 D. 电话调查 11. 了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于  (  ) A. 市场可行性研究  B. 产品研究 C. 价格研究  D. 消费者研究 l2.  产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的  (  ) A. 功能 C. 利益  B. 用途 D. 附加值 13. 从本质上看，产品市场的拓展主要是  (  ) A. 自然成长的结果 C. 发展的结果  B. 竞争的结果 D. 扩张的结果 商标是下列哪种经济形态的产物?( ) A. 自然经济 B. 计划经济 C. 垄断经济 D. 商品经济 15. 广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是 ( ) A. 产品 B. 市场 C. 消费者 D. 商标 16. 在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品 ( ) A. 取好的名称 B. 设计好的标识 C. 选择恰当的颜色 D. 绘制醒目的图案 l7. 广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到 ( ) A. 虚实结合 B. 短长结合 C. 新老结合 D. 轻重结合 进行广告策划的第一项工作是 ( ) A. 问卷设计 C. 广告预算 19. 企业树立的 A. 中期目标 C. 整体目标  20 年以上的经营目标，称为（  B. 调查研究 D. 广告创意 ） B. 短期目标 D. 未来经营目标 广告活动费用开支的决定性因素是( ) A. 广告的规模 C. 广告制作费用 二、多项选择题（本大题共  5 小题，每小题  B. 媒体的广告收费 D. 广告设计费用 2 分，共 10 分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、 少选或未选均无分。 21. 权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有  (  ) A. 目标市场、产品特性  B. 竞争对手使用媒体状况 C. 媒体费用  D. 广告媒体自身条件 E. 国家政策、法律 22. 按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为 ( ) A. 报纸广告 B. 电视广告 C. 售点广告 D. 国外广告 E. 促销广告 23. 市场调查的重要性主要包括 () A. 它是产品计划的基础 B. 它是促销计划的基础 C. 它是制定流通政策的基础 D. 它是广告策划的基础 E. 它是消费者日常消费决策的基础 24.1910 年后，促使中国广告迅速发展的因素有 ( ) A. 政府予以高度重视 B. 民族工商业的发展 C. 广告意识的觉醒 D. 科技水平的提高 E. 与周边国家关系的改善 25. 广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服 ( ) A. 抵触心理 B. 好奇心理 C. 舆论心理 D. 厌恶感 E. 从众心理 三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分） 广告 视听广告 借代 广告营销研究 广告市场调查 四、