归纳羚锐、云南白药、天和药业膏药对比.ppt

三大膏药品牌的研究 最新. * 品牌策略的对比 产品线的对比 品牌定位的对比 1 2 3 渠道的对比 4 最新. * 1.品牌策略的对比 天和药业： 创新概念，用“中药西做”的的方式演绎中药的精华，促进中药现代化。 传统向现代转变 秘方向科技转变 广谱向专治转变 普通向高值转变 推出内病外治的新型外部给药产品，形成系列化、差异化的产品构架体系。 扩展品牌策略：在天和骨通贴膏的成功下。产生的其他品牌，如关节止痛膏，狗皮膏 最新. * 品牌策略 羚锐药业：对传统膏药进行二次研发,推出系列膏剂产品。 科技创新 在不断研发新产品的同时,科技人员对膏剂生产的各项工艺均进行了改进,将膏剂的背衬材料由原来的纺织布改为弹力布,在膏药药物基质中采用透皮吸收促进剂,进一步提高了产品的科技含量。 最新. * 云南白药：统一品牌策略 云南白药膏（12片装） 云南白药膏（普通型） 云南白药（10片装） 云南白药膏（8片装） 云南白药（4片装） 云南白药(5片装) 云南白药（2片装） 云南白药膏（普通型） 最新. * 品牌创新：以云南白药为母体，材料科学相结合的产品创新，拓展云南白药衍生产品市场。 生产交给OEM商 只做核心技术研发 整合市场内各类资源 借助商业模式创新 最新. * 天和药业：天和骨通贴膏：1992年创立。 羚锐制药：1994年创立骨质增生一贴灵。 云南白药：云南白药膏2001年创立。 创立时间 最新. * 天和药业：中等收入的中老年人城镇市场。 羚锐制药：中低收入的中老年人农村市场。 云南白药：中高收入的中青年城镇市场。 目标市场 最新. * 2.产品线的对比——天和药业 天和牌固本腰肾贴 天和牌关节止痛膏 天和牌精制狗皮膏 天和牌麝香壮骨膏 天和牌PIB骨通贴膏 天合药业：创造了中药膏药行业的多个第一，为推进我国中药膏药的现代化、产业化做出重大贡献。 最新. * 羚锐药业 壮骨麝香止痛膏 辣椒风湿膏 伤湿止痛膏 通络祛痛膏（骨质增生一贴灵） 现拥有橡胶膏剂、片剂、胶囊等10多个剂型200多个品种。 最新. * 云南白药 云南白药牙膏 云南白药创可贴（防水超薄型） 云南白药酊 云南白药气雾剂 云南白药的无限潜力在于原有产品持续成长的同时产品线深度、广度延伸。 最新. * 药业的传播——天和药业 赵丽蓉女士的“台上一分钟，台下十年功，要治腰腿痛，就用天和骨通”的整合传播刮遍全中国。借着这次传播运动，天和骨通让全国更多的中老年人缓解了骨刺增生带来的病痛，完成了从沿海地区遍布全中国的市场发展。 一批五六十年代的表演明星，着鲜红的服装，用国粹京剧向全国的天和骨通消费者唱出了“痛痛痛，贴贴贴，早贴早轻松”。京剧版的天和骨通贴膏策略突出，尤其以“痛痛痛，贴贴贴，早贴早轻松”的广告语为经典。 最新. * 羚锐药业 结合骨质增生膏药的主流消费群，确立“形象阳光”的俏夕阳舞蹈队作为羚锐通络祛痛膏的形象代言人，在广告创意上通过在新春晚会受到广泛好评的皮影戏演绎骨质增生症状，通过一群“活泼”的老年人在用过羚锐通络祛痛膏之后重现活力的画面，赢得了骨质增生患者的共鸣。 由于一贴灵原有市场为全国市场，并看到市场前景的羚锐制药决定立即上央视，借助俏夕阳舞蹈组在春节联欢晚会的热度，“羚锐牌通络祛痛膏，骨质增生一贴灵”广告语传遍了中国的大江南北。 最新. * 云南白药 在“告别伤痛”的大理念下，在阳光、欢快的心理基调下，云南白药老歌新唱：广告诉求融入时代需要，品牌精神吸纳“乐活”因子。用更具人文关怀，更有生活气息的方式去演绎广告。使百年老店焕发青春活力。 云南白药膏，历经数年实打实的功效传播，“痛就贴”的核心诉求，已经深入人心。症状与产品的紧密贴合，高频次的投放，加上高度仪式化的演绎方式，很容易造就一种不由分说的“洗脑”效应，让人想不记住都难。从这个意义上讲，“痛就贴”广告策略是成功的。 最新. * 3.品牌定位的对比 膏、丸、散、丹、汤”，膏药作为中药之首，传统中药神秘的流派精华，用“中药西做”的方式演绎中药的精华，促进中药现代化。 能够成为一个国际品牌。这个品牌既有中医药文化的内涵，又是传统中药与现代生活完美结合的典范，同时能够兼容人类最新的医药科技和医药成就。 走特色发展道路，不断推进品牌建设，集医药科研、生产销售、保健品开发、金融投资等为一体的集团化医药企业、依靠科技创新，全力打造贴膏剂强势品牌。 天和药业 羚锐药业 云南白药 最新. *