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抖 音 品 牌 主 页 首 秀 运 营 特 别 支 持 服 务
2运营策略建议
For 卡萨帝洗衣机
[ 2018特 刊 ]
NOTICE
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本期特刊主要分析卡萨帝洗衣机抖音账号运营中的一些误区,希望能提供有效参考
日报内容采用人工分析统计的方式,并给出拍摄建议和适合行业,存在主观因素
品牌主可以自行参考不同创意,结合自己品牌调性进行创作
本日报仅作为卡萨帝客户运营参考,不具有长线指导意义,请勿外传和过度解读
机抖音账号数据统计
数据截止到3月21日
数据分析
• 基本运营数据:截止本日,账号共发布27条短视频,总播放
3573.8万,总点赞25.7万,评论8029,分享9170,总积累粉
丝1.8万。
• 从总体数据上看,作为一个企业品牌账号,卡萨帝洗衣机表现
还不错,但仔细分析,该账号数据主要由20、21日单支视频拉
动起来的。
该视频总播放2924.8万,占全部播放量81%,占全部点赞量
86%,占全部评论量83%,占全部分享量86%。
同时,20、21日该视频上线后,账号粉丝从2500左右增长到
1.8万,点赞量增长14万。
爆款案例分析
为什么该爆款视频能异军突起?分析该视频,其具备以下几个
特点:
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素材优质:符合抖音平台酷炫、新奇新鲜的调性,同时满足
了网友猎奇的心理
配乐合适:选取的音乐虽不热门,但是和视频画面的紧张感
相符,渲染气氛
互动评论:视频在推送时开启了评论,网友对这一点非常认
同,也激发了评论的欲望
广告推广:在素材优质的前提下,适度的广告推广是加速推
荐的快速途径,评论正向评价
主要问题
•
爆款视频的出现,证明卡萨帝洗衣机在抖音平
台可以表现的更好,从而影响到更多的抖音用
户,但要想实现这一目标,卡萨帝洗衣机的抖
音账号运营上需要改变三个误区:
1.账号定位方向不明确
2.内容和平台调性不相符
3.账号运营互动不够
[ 误区一 ]
账号定位方向不明确
账号共发布27条短视频,其中7条为网红拍摄的剧情视频,
6条为模仿视频,14条为节目、广告片剪辑片段视频。
虽然核心诉求都是希望能凸显卡萨帝的产品特色,但因为
视频主题不够明确,不够清晰,影响到账号的整体表现。
明确的账号定位,有利于快速积累品牌忠实粉丝,稳定视
频的播放量、点赞量、评论量。
[账号定位方向不明确 ]
问题一:内容并未突出特色
[账号定位方向不明确 ]
问题二:与其他品牌对比内容个性不足
反观参与此次主页计划
的其他账号,如奥迪、
adidasneo,上传的视
频形式、主题都比较统
一,奥迪主打高品质剧
情广告片段。
adidasneo上传视频主
要通过青春、时尚、动
感的视频体现“生来好
动”的产品slogan。
[账号定位方向不明确 ]
可参考账号
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联想抖音账号通过固定员工运营,定位接近用户,没有
距离感
内容生活化,包括自拍、产品介绍、促销活动等等,通
过结合抖音平台调性传播
虽然没有爆款视频,但固定时间更新、固定人物出镜、
定制内容等等优势还是死吸引了众多粉丝
[账号定位方向不明确 ]
运营策略建议
•
•
「整体思路」:根据自己的用户定位,明确账号主页的运营定位,充分利用主页计划期间的优
势,在品牌主页运营方面占领先机。
「明确定位」:明确的账号定位,有利于快速积累品牌忠实粉丝,稳定视频的播放量、点赞量、
评论量。
[误区二]
发布内容和平台调性不符
抖音的用户以一二线95后群体为主,整体视频和音乐调
性偏重时尚、炫酷、青春、温情,喜欢简洁明快的主题、
美好自然的画面、明快轻松的节奏,对传统形式的广告、
综艺、科普等较严肃的内容有“天然排斥性”。
反观卡萨帝洗衣机账号发布的内容,素材偏重综艺节目、
传统广告;素材剪辑主题不够清晰,节奏偏慢,画面沉
闷;由网红拍摄的视频,画面、音乐虽然比较贴近用户,
但拍摄主题不够清晰明了,增加了用户代入难度。
[内容和平台调性不相符]
问题一:
“空气洗”“双子平衡”
其实都是很好的产品特色,
但是上传的经过剪辑的电
视节目素材并没有很好的
展现这些特点,反而因为
老套沉闷的画面、严肃的
形式,影响了用户观看、
接受。
说教类、简单的电视节目
剪辑并不是抖音平台受欢
迎的视频类型。
[内容和平台调性不相符]
问题二:横屏素材比例过高
竖屏正在成为短视频
主流形式,尤其是抖
音平台,绝大多数高
播放高点赞的视频都
是竖屏。
画面呈现效果差距显
著,能够第一时间充
满用户视觉的视频,
更容易吸引用户看下
去,并引发用户点赞、
评论。
[内容和平台调性不相符]
问题三
在转动的洗衣机上“垒
硬币”,原本是有天然
传播成功优势的。
但上传的两段视频剪辑
都很失败,主题不明确、
视频不完整,用户不但
没有看懂,而且影响了
对洗衣机品牌的关联度。
[内容和平台调
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