【家居家电策划】2018腾讯听听音箱营销与推广方案.pptx

腾讯听听市场推广与营销方案;01;; 1.1 市场概述;智能音箱市场的主要产品历程;市场占有率：一季度四大出货厂商，天猫小米领跑国内;;; 1.2 竞品营销分析;天猫精灵：跨界合作场景落地推广+大规模促销;双11补贴促销机制;双11后补贴促销机制;传播层面注重品牌合作和娱乐植入等;天猫精灵口碑总结;;;小爱同学口碑总结;小结;腾讯听听;1个月两场发布会：注重音质和内容资源;传播侧声量比较大，媒体借势仍待加强;腾讯听听目前的传播内容聚焦功能，场景化延展有待提高;口碑现状：音质和资源是优势，负面口碑普遍攻击AI体验感;在阿里和小米领跑市场的情况下 腾讯听听如何突围？;以市场需求为根本实现销售转化;机会一：有AI更好玩——挤压传统家用数字音箱市场;机会二：有内容更“好”听——发挥产品的音质和资源优势;;;天猫小米向左，腾讯听听向右;;智能音箱用户：一二线城市的骨干经济层;当下的幸福——延续腾讯听听家文化主线;;主题推导;;;;;KV;KV-备选;Message House ;;;Roadmap;;营销事 件展示;;父亲节+京东618 多维度造势，最终导流京东;老爸逐客令传播推演;文案示意;话题发展，段子手调侃，腾讯听听躺枪，进一步发酵话题;腾讯听听官方微博承接话题热度;任性618 老爸放肆购;任性618 老爸放肆购微博海报;;任性618 老爸放肆购京东产品页跳转链接导流;年中618营销战推演;;腾讯听听-爱买不便宜;腾讯听听-爱买不便宜双11营销;9420光棍节请假找对象事件-终端，官方预热;9420光棍节请假找对象事件-线下事件;9420光棍节请假找对象事件-线上销售导流;;变声期-暑期营销;变声期-暑期711促销;05后的世界，你懂不懂-测试题H5创意demo;品牌传播展示;;;;;;;腾讯听听重阳节病毒视频;;双旦公益-“幸福听听”慈善公益金筹款;其他创意展示;变声期-重阳日-10组听听家庭的故事传播;听听杯-首届故事大王邀请赛;听听杯-首届票友邀请赛;9420明星语音;日常传播展示;官方双微运维现状-起步蓄粉期;官方双微运维现状-起步蓄粉期;官方微博微信平台运维策略;双微运维人格化-我就是听听君;微博日常运维-功能展现与使用感受融合，日常是无所不知的听听君;让日常生活更美好，是腾讯听听对粉丝的价值，也是腾讯听听产品对目标受众的价值。生活百科，妙招，假期目的地推荐……在腾讯听听微信平台，听听君带您找回生活本来的美好。;双微日常运维-有奖互动，提升粉丝关注度;;;日常PR传播;日常PR稿件规划创意;94城20省地推活动-千组家庭，千种需求大挑战;94城20省地推活动-千组家庭，千种需求大挑战;舆情与口碑监测;媒体关系维护与危机处理;媒体关系维护与危机处理;团队介绍及其他;效果评估体系-传播现状;百度搜索指数、双微平台官方指数KPI;其他营销传播KPI;团队构建与工作流程;服务团队组建;服务与汇报机制 ;团队核心成员介绍;团队核心成员介绍;团队核心成员介绍;团队核心成员介绍;团队核心成员介绍;团队核心成员介绍;团队核心成员介绍;团队核心成员介绍;团队核心成员介绍;;;;;;;;;;;;腾讯FIT（腾讯金融）整合公关传播项目;腾讯FIT（腾讯金融）整合公关传播项目;腾讯电脑管家节庆营销-打造业界“愚人”视频制作与传播;微信支付8.8无现金日品牌事件营销;微信支付8.8无现金日品牌事件营销;微信支付2017春节红包营销;微信支付商户通行业传播;企业微信品牌整合营销传播项目;;腾讯GAD全球游戏开发者峰会：多点放大GAD平台行业影响力;腾讯GAD全球游戏开发者峰会：多点放大GAD平台行业影响力;华为荣耀9 潮流MV跨界联合、跨国制作与传播;华为应用市场打造安全主题;Huawei Pay 项目;;Huawei Pay · 第一、二期商户线下活动;腾讯地图零流量公关传播项目;;腾讯地图零流量公关传播项目;滴滴专车“今天坐好一点”事件营销;滴滴专车“今天坐好一点”事件营销;滴滴专车“今天坐好一点”事件营销;华为视频2.6版本上线专项营销;H5：通过交互，植入品牌信息，带动用户参与，产生裂变传播;部分H5制作展示;Thanks！