【家居家电策划】2019海信家电品牌线上整合营销传播策划案.pptx

“国货潮牌运动” 正在兴起，传统品牌纷纷变身，李宁登上了时装周，青岛啤酒也登上了时装周，众多国货开始“潮”起来！年轻人对于潮的理解多样化，对于潮的好感度逐步增加。;;传播亮点;传播规划;;活动主KV;传播话题造势、倒计时系列海报;话题征集;塑造话题，征集最潮设计师;网民转发“话题”参与抽奖;旅游媒体跨界：马蜂窝转发话题助力传播;潮流媒体跨界：潮流时尚类KOL微博助力;通过倒计时海报呈现活动开始的天数，并借助微博渠道传播扩散； 将海信家电产品拟人化，呈现出全新的潮流、个性、活力的形象； 告知活动信息，宣传海信产品功能及卖点，让受众做好参与准备。;倒计时海报四;海报风格示意;海报风格示意;海报风格示意;旅游媒体跨界：马蜂窝微博传播倒计时海报;潮流媒体跨界：潮流时尚类KOL微博传播倒计时海报;病毒视频、话题冲榜、潮电周边礼品、潮牌服饰代言、明星艺人到店;制作洗脑式的视频，投放在青岛、南京两地的微信微信朋友圈内； 消除人群对视频广告的反感，传递产品功能，形成脑海意识。;病毒视频方案一（主推）;病毒视频方案一;病毒视频方案二;病毒视频方案二;“潮” 现象的产生不外乎两种： 第一，大牌大明星意见领袖掀起的新风尚 第二，就是复古，经典的复古永远会循环式的成为时代潮现象 因此，基于项目的执行情况，我们选择复古的表现法 来制作这款病毒化的小视频，通过家喻户晓的拍手歌 消除人群抗性，营造朗朗上口的童年味，易形成传播 此次活动的视频我们将改编“拍手歌” 并用激情昂扬的齐声来重新演绎可爱的儿歌 并且在文案上主打四类产品的特点，最后落到525的主题上；整体调性，简单粗暴！;病毒视频方案三;旅游媒体跨界：马蜂窝平台传播病毒视频;潮流媒体跨界：潮流时尚类KOL微博助力;通过微博打造 #525潮电节# 话题并进行冲榜，引爆线上； 以发布海报、视频、文章以及KOL互助的形式进行微博话题冲榜； 将事件活动做大做亮，让网民通过话题冲榜活动参与到线下活动。;话题冲榜;制作潮流礼品，给予在活动期间的宣传物料； 通过潮流礼品，植入品牌信息呈现一系列潮流礼品； 吸引热爱潮流时尚???人消费，并将品牌潮流的形象进行释放。;;潮流媒体跨界：潮流时尚类KOL微博助力;以明星艺人到店的形式与现场客群进行互动，形成见面会； 将娱乐圈内的明星评选为最潮形象大使并参与线下门店活动，为产品代言； 目的：营造良好的销售气氛，同时带动产品销量的提升。;;;明星艺人介绍;稿件规划;案例包装稿、战报长图文;盘点活动亮点，以“衣食住行”为方向，论证海信品牌的“潮”文化； 标题：《因潮而来，海信苏宁525潮电节创新“潮”文化》 内容方向： 与潮牌服饰跨界合作，定制出潮流服饰； 与娱乐圈明星艺人合作，塑造潮风格； 与潮流设计师联合，呈现潮作品； …… 目的：传递形象； 传播：以新闻门户网站和今日头条海信一人为本的理念，为品牌建立为传播渠道;以长图的形式为主，并呈上此次525创下的 辉煌业绩，彰显品牌实力； 战报内容如下： 整体销售额度 各家电产品的销售量 各苏宁店面销售海信产品的数量 …… 目的：向业内展示海信打下的战绩，论证行业地位 传播：以微博、微信为传播渠道;Thanks;