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品牌整合营销案
MENU
1 背景回顾
2 TA洞察
3 创意概念及传播策略
4 执行计划
5 预估费用及KPI预估
6 服务团队
问题发现
缺少强记忆传播点
户外广告 代言人 SLOGAN 综艺赞助 产品研发
强记忆点: 年轻品牌形象 拍照功能(照亮你的美)
营销活动缺乏
贯穿主题的概念
及连贯性
BOSE 不受线
以运动主打蓝牙耳机产品
线上发布不同人群KV引发话题
与悦跑圈合作线上马拉松吸引网友参加
线下与PUMA KEEP跨界合作
给用户以完整的使用体验
绝对伏特加 #绝对夜计划
以陈冠希作为活动发起人精准定位目标人群
线上征召网友夜计划,塑造品牌形象加强活动参与度
线下打造潮流店铺和夜店封街派对
让消费者在潮流环境中体验产品,提升品牌认同感;
启示&机遇
拔高产品优势 打造强记忆传播点 集中目标人群营销 重塑品牌形象
品牌形象固化
电动车还是又丑又low的样子吗
传播 电动车产品同质化严重
同样的博士电机,同样的松下电池,同样的车身材
难点 料,有什么不一样?
目标用户分散
学生会买?小商贩会买?还是白领会买?
MENU
1 背景回顾
2 TA洞察
3 创意概念及传播策略
4 执行计划
5 预估费用及KPI预估
6 服务团队
什么样的人群会去追求具有科技感的产品?
TARGET TARGET
AUDIENCE
目标人群:24 ~35年轻群体,月收入5000以上.
ANALYSIS 目标人群特质:
1 )喜欢尝试新鲜事物,追求时尚潮流.
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