企业品牌介绍.pptxVIP

讲师：品牌推广部经理：张园园 2010年6月;课 程;一、解读海伦堡地产品牌;;;3、富力;竞争个性象限布局 ;什么是品牌;;品牌架构图 母品牌;;海伦堡地产品牌个性;写在前面;12年，我们一直在思考消费者最真切的需要。 12年，我们尽量奉献给消费者最好的产品。 12年，我们用品质与创新不断给消费者惊喜。 12年，我们从不以价欺市。 12年，我们被千万消费者眷顾。 12年，我们建了12座城。 或许我们比很多企业的脚步更慢，但是12年的坚持与付出，我们感动着消费者，也感动着自己。其实—— 12年来，我们用最真诚的心在彼此的心里建造了一座真正的家。;品牌落地的三个焦点;;战略;四点N 线战略;;;;;;写真描述1 不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林外，十二年中颐，还会是什么？ 品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。 品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质。 海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。 ;写真描述2 假如不断挑战他人，那意味着永远只是追随者； 假如不断挑战自我，那意味着不断塑造自己风格，从而独具风骚，引领他人。 十年海伦堡，谱写的正是自我的超越史！ ;写真描述3 之所以称之为品质，是因为细节处闪光。 对品质的追求，意味着将自己的观点隐藏在一个重要的筹划之地，纳须弥于芥子，在行事低调的风格中去完美自己，丰满自己。 ;;欧筑美学专家（生活即美学）——品质生活推动者——？(未来);海伦堡品牌主张;;如果用一个人来比喻。 男人，35-40岁。成功的事业，为人严谨、细心 有品位，注重品质，对生活有自己的追求和标准。 对于消费者而言，他很多时候更象一个专家，他提出的意见和建议总是显得深思熟虑。他平常的穿着，言谈举止，办事总是一丝不苟，让你觉得井井有条而值得信赖。 但深入了解之后，你会发现，这个人也非常注重家庭，是一个好的父亲和丈夫，在生活中其实也是平易近人不失生活情趣。当大家一起出行游玩的时候，他很注重其它人的感受，尽量照顾到位。 性格层面：认真、细心、严谨。 人文层面：关怀、品位;?;;品质的、人文的、品位的，温暖的 然后多一点新意;总体品牌愿景;解析：——让家重新想象; 十心十意品牌文化;十心十意;志（外在目标，物化层面），让未来重新想象 ;恳（勤恳敬业，质朴内敛），让收获重新想象 ;慧（思想和创造），让建筑重新想象 忠（责任和使命），让责任重新想象;悠（享受静），让享受重新想象 态（状态），让幸福重新想象;恩（恩爱，养育之恩，感恩之心），让岁月重新想象 爱（从小爱到大爱），让你我重新想象;VI运用规范;1、标志由海伦堡地产英文首字母大写“H”变形而来，有序中富于变化，传统中蕴含创新 是企业雄厚实力与稳健步伐的准确传达，也是本土智慧与国际视野的大成融合。 2、标志形似建筑物的窗户，代表海伦堡地产对人居理想的不断实践。一扇窗户就是一个 家庭，一扇窗户就是一个承诺，是卓越品质的象征，更是关于家、优越生活方式的想象。 3、园角部分源自象征爱与幸福的四叶草，是海伦堡地产珍视生命，珍视家庭的集中体现。 有形的建筑和无形的情感和谐共生，企业关于更高居住方式的探索也由此展开。 4、深咖啡与红的搭配，赋予海伦堡地与生俱来的经典格调与耐人寻味的故事联想。建筑 与人，理性与感性，现在与未来，所到之处，皆人文。 ;VI运用规范;;;;;;;;;户外销售物料运用;二、集团品牌与项目品牌关系; 万科 龙湖;时代 方圆;海伦堡;我们一直在努力中…… KEEP WORK IT……;谢 谢！