浙江海宁许村家纺产业的转型升级.docx

浙江财经大学本科课程论文 （环境保护与可持续发展） 题目：海宁许村家纺产业的可持续发展调查 学生姓名 李渊 指导教师 徐萌 二级学院 公共管理 专业名称 行政管理 班 级 15行管 学 号 2016年12月20日 海宁许村家纺产业的可持续发展调查 摘要：随着全球经济一体化的深入，科学技术的迅猛发展，各企业之间的竞 争也越来越激烈。因此，如何提高生产效率，降低企业生产成本，成了企业家的 至关重要的问题。本文介绍了许村家纺企业的概况， 以及面对当今激烈形势，家 纺企业是如何走上一条可持续发展的道路， 并分析了海宁的家纺的优势和存在的 一些问题。并给其他产业提供部分经验。最后得出结论，指明家纺企业的总的发 展方向。 关键词：海宁家纺，转型升级，可持续发展 序言 随着经济的不断发展，人民生活水平的提高，人们对物质的需求已经不是简 简单单的满足，更多的趋向于产品的个性化和多样化。 而家纺，作为居家必备之 一,人们肯定渴望能够买到符合自己的风格的产品， 把家装饰地漂漂亮亮的。针 对这当前的市场需求，家纺企业任重而道远。 目前，客户需求多变， 材料成本一步步增加， 国际和国内市场的双重竞争不 断加剧，而家纺企业作为一种原始的轻工业，虽然产品周期较短，资金回转快， 成本相对较低， 但是相对应的产品的附加值和利润也比较低。 在激烈的市场竞争 下，一些较弱的产业就会被淘汰。因此，企业的升级调整已经是迫不容缓了，正 确的市场定位，就犹如企业的命脉了。 海宁许村家纺企业现如今成为了最大的家纺生产基地， 这里的产品不仅销往 全国各地， 同样的在世界上他们也占有一席之地， 客户的好评也是接连不断， 那 么是什么让它们能够走向成功， 本文，通过对海宁家纺企业的发展现状和历程的 分析，从理论上得出该地家纺成功的基本经验。 调查描述 在 7 月 28 日，我前往海宁许村镇的浙江农副纺织有限公司以及“帘到家” 平台，进行了调查访问。 此次访问主要了解的是许村家纺产业近些年来的发展创 新以及遇到的一些问题。 如今各行业之间竞争激烈， 我通过调查来总结许村家纺 能够取得这些成就的经验， 来促使小型企业能够加以借鉴， 尽快作出调整， 赶上 时代的潮流。 海宁许村家纺企业概况 3.1 企业的发展现状 许村是嘉兴市最早兴起个私经济的乡镇。 这里的家纺发展历史悠久， 经验丰 富。如今这里家纺装饰布产量位列全国第一， 布料销往全国各省市， 市场占有率 在40%左右，还销往东南亚，非洲，欧洲等地，出口量位列全国第一。最近，从 销售情况看，国内会所、宾馆等“换新”工程采购量锐减， 加上房地产市场持续 低迷，导致窗帘等布艺产品需求急剧下滑，从产销率上看，呈逐月下滑的趋势， 全年产销率为97.17%,同比下降0.41个百分点，产成本存货6.4亿元，同比增 长9%同时，中东、俄罗斯等主要外销地时局不稳，对外销订单冲击明显，全 年家纺外贸出口 9.19亿美元，同比增长3.9%，增速低于去年27.2个百分点。 目前，楼市正在回暖，但是人们对家纺的需求还是在萎缩。早在几十年前时，棉 纺织品的市场还是呈现供不应求的状态， 许村的家纺产业很明显的都聚集在了一 起，聚集效应带来的是巨大的经济效益，园区内形成了原料生产、织造加工、印 染后整理及成品缝制一条龙生产配套体系。 在该生产体系下，许村家纺迎来了飞 速发展。但是在最近几年，由于各个地区的家纺产业都获得了较大的发展， 市场 上已经出现在供大于求的状况，许村家纺受到的竞争压力不断加大，国外又存在 着贸易壁垒，对销量或多或少都有些影响。因此，该地的产业正面临着又一次的 挑战和机遇。 图3.1许村规上企业总产值（亿） 从近几年得到状况看，许村的工业发展速度较快，势头较足，家纺产业也不 例外。目前，许村的家纺生产规模在不断的扩大，企业的规模化，规范化水平相 对之前也有所提高，产值呈现不断上升的趋势，以“农富纺织公司”为例，它的 产品定位于“精致化，高档化，科技化，国际化”，以质量第一，客户满意为宗 旨，公司的年产值也在6000万元以上。但是，许村毕竟也只是一个小镇，人口 较少，高素质人才严重不足，对于产品真正实现高档化，科技化，市场化，还是 有难度的，面对人民币汇率的变动，以及原材料成本的提高，当地家纺行业只有 才能延续辉煌。 3.2企业的结构升级与调整 图3.2 2014年部分地区规上家纺产业生产平均值 在此图中，我们可以看到海宁市的规上家纺产业的产值还较低。 因此目前的 形势下，海宁许村的政府积极鼓励该地家纺企业的发展， 在资金，劳动力以及进 出口税费方面都给予了较多的支持和优惠。 该地产业也紧紧抓住这一机会，进行 全方面的改革升级。 第一.准确找到自身产品的定位，建立正确的企业经营理念。正确的经营理 念，是一个企业迈向成功的重要一环。诸如上述提到