我国市场营销地环境生态分析资料报告.doc

专 业 名 称： 现代企业管理 eq \o\ad(准考证号码,　　　　　　)： 060 指 导 老 师： eq \o\ad(学 生 姓 名,　　　　　　)： 论 文 题 目： 我国市场营销的环境分析 学生联系： 1 我国市场营销的环境分析 摘 要 我国目前属于快速发展的发展中国家，正往发达国家靠近。同时更是一个人口大国，商品买卖是不可或缺的，是必然存在的。我国也逐渐从卖方市场发展到买方市场，但还是以普通的销售为主，中国市场不可捉摸，极具挑战性。而市场营销这一概念只是一些大企业有所应用，大部分企业还没有引进市场营销。很多商品已经达到了半饱和状态，只有采用一定的销售技巧才能使企业取得好的业绩。市场营销是我国接下来销售要走的道路，是社会经济发展的必然步骤。本文将从我国国情出发，分析国情之下我国市场营销的现状，结合其环境特点分析，可以看到市场营销的发展有着自己鲜明的特点和良好的发展趋势。 关键词：中国 市场营销 环境分析 目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u 引言 2 一、我国国情下的买卖市场 2 （一）我国的最基本国情 2 （二）国情下的买方市场 2 （三）国情下的卖方市场 3 二、我国市场营销的现状 4 （一）我国人们对市场营销有了初步的认识 4 （二）中国企业的品牌意识不强 4 （三）中国市场营销人员素质较低 4 （四）中国市场营销前景广阔 4 三、我国市场营销的发展趋势 5 （一）绿色营销 5 （二）速度营销 5 （三）顾客营销 5 四、我国市场营销的环境分析 6 （一）企业市场营销环境中的微观环境因素 6 （二）企业市场营销环境中的宏观环境因素 7 结论 8 参考文献: 8 致 8 引 言 近年来，中国的经济发展日渐加速，伴随着经济全球化，中国市场发展前景更是可见一斑。市场营销这一新的概念进入我国，逐渐为人所知，并被一些大企业应用于实际。显然，中国市场的强大与复杂使我们必须了解市场营销的重要性。中国的市场经济体制从我国国情出发而制定，同样也有着自己鲜明的环境特点。 一、我国国情下的买卖市场 （一）我国的最基本国情 我国处于并长期处于社会主义初级阶段。属于发展中国家。 1.我国是世界上人口最多的国家，人口基数大，新增人口多，人口素质偏低；面临严峻的人口形势。所以制定计划生育的基本国策。 2.我国的资源总量大但人均占有量少，资源利用不合理浪费严重；生态环境形势严峻，不容乐观。为此制定保护环境、节约资源的基本国策。 3.当今社会，经济全球化正在曲折中前进，制定对外开放的基本国策。 （二） 国情下的买方市场 作为世界上人口最多的国家，中国同时也是世界上最大的新兴市场。伴随着改革开放及近20年的经济快速增长，新中国成立后延续了几十年的短缺经济基本结束，买方市场开始形成。到1997年底，中国大部分消费品和投资品都供过于求，许多行业出现生产相对过剩，人们普遍感受到商品供给丰富的真实存在，这是一个划时代的巨大变化。买方市场的形成是中国经济发展过程中的一个里程碑，它将对21世纪中国经济的运行和发展产生深刻影响。据估计，如果中国保持目前的发展速度，其经济总量到2015年将位居世界第一，从各个方面来说，中国的市场营销的机遇是不可掂量的。 中国买方市场的特征与发达国家的买方市场相比较，中国的买方市场具有如下两个明显的特征： 1．初级性。根据人均国民生产总值（GDP）与发达国家人均国民生产总值2.5万美元的高层次消费水平相比，中国的买方市场是初级性的、从温饱型向小康型过渡的买方市场。从中国国情出发，与一定收入水平相对应的需求结构大致可分为四种类型，即生存型、温饱型、小康型和富裕型。目前，中国农村居民的绝大部分已达到温饱型以上需求结构，其中一小部分也达到生存型；城市居民的绝大部分已远远超过温饱型消费需求结构，拥有了多种家庭耐用消费品，正在向小康型迈进，另一小部分也已达到小康型和富裕型的消费需求结构。中国的主体人口群正处于从温饱型向小康型需求结构过渡的阶段，只是农村居民比城市居民落后一步，城市居民将率先进入小康型生活。中国的买方市场就是在这样的由温饱型向小康型消费