鑫星旺LED照明市场营销方案(.pdf

鑫星旺 LED 照明市场营销方案 前言 创新引导趋势，科技引领未来。在低碳经济、节能环保的大背景下，我国 led 产业发 展迅速 , 已经从单一发展的经济产业链转向多元、自助研发生产的新产业模式。随着节能环 保需求的日益增长， LED产业发展前景备受看好，在巨大的潜在利益驱动下，许多企业纷纷 制定产业发展政策，推动 LED产业的快速成长。 据统计， 2010 年底我国 led 产业规模已达 1000 亿元， 2015 年我国 led 产业规模或将达 到 5000 亿元。随着技术的不断成熟和发展， LED的应用的范围逐渐的扩大，从 LED照明灯、 建筑景观、 显示屏逐渐向手机、 电脑笔记本等方面逐渐扩展， 产业涉及的模式也在逐渐的扩 大。 LED产业的发展前景是是不可估量的，特别是在这个倡导低碳环保的新环境下。 第一部分：行业分析 1．LED照明行业概要 LED行业分析 LED照明产业作为节能环保的新兴产业，一直深受国家重视，半导体照明 " 十二 五" 规划 9 月份即将出台。同时随着 LED产品国家标准的出台，部分 LED产品今 年有望纳入享受到财政补贴，工业照明、商业照明可能大范围启动。另外，国家 发改委已于近日公布《中国淘汰白炽灯路线图 ( 征求意见稿 ) 》，从 2012 年 10 月 1 日起，分步骤禁止销售和进口普通照明用白炽灯。 LED照明时代即将来临。 （来源：阿里巴巴） 从上图可以看出 LED成本与 LED应用成反比关系， 说明以后在生活中普遍应用将 是一种不可抗拒的潮流。（数据来源：台湾拓璞研究所） 从各国禁用白炽灯泡的时间表来观察， 2012 年之后，大多数国家开始逐步禁用 白炽灯泡，这为 LED照明带来庞大的商机。（数据来源：台湾拓璞研究所） 我国 2010 年半导体照明产值及增长率 2009 年产 产业链环节 年增长率 2010 年产值（亿元） 值（亿元） 外延芯片 23 117% 50 封装 204 23% 250 应用 600 50% 900 通用照明 75 153% 190 背光应用 60 167% 160 景观照明 140 50% 210 应用 显示屏 120 25% 150 领域 信号及指示 60 8% 65 汽车照明 12 25% 15 其他 68 62% 110 合计 827 45% 1200 （数据来源：国家半导体照明工程研发及产业联盟） 2．国内 LED照明企业分析 3．L