广告专业策划与创意复习试题.docVIP

广告策划和创意复习题 名词解释 广告：广告是广告主（广告公布）经过付费（广告费用），有计划地利用媒体（广告媒体）传输各类信息，以影响公众（目标）行为信息传输（广告信息）活动。 广告战略：是为实现企业总体经营目标而对整个广告活动全方面计划和决议，它经过市场调查、产品分析和消费者分析而制订广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动内容和步骤做出具体安排。 广告策划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析基础上，依据广告用户要求对广告活动进行全方面、科学富有创建性计划过程。 4、市场行销：指个人和群体经过发明产品和价值，并同她人进行交换以取得所需所欲一个社会及管理过程。关键概念包含需要、欲望和需求；产品、服务和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场 5、广告定位：所谓广告定位是指依据用户对某种产品属性重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定时间、地点，对某一阶层目标消费者出售，以利于和其它厂家产品竞争。 6、广告文案：经过一定媒体向公众介绍和推销商品、服务内容应用文。 结构上大致包含标题、口号、正文和附文四部分 7、广告创意：就是广告人员对广告活动进行发明性思维活动，是为了达成广告目标，对未来广告专题、内容和表现形式和制作手段所提出发明性“主意”。 8、广告作品设计：广义上:包含广告策划创意、和设计。狭义上：用广告画面来表现广告专题具体过程。 9、广告代理制：