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第五章 行业经营战略 行业生命周期 比较指标 投入阶段 成长阶段 成熟阶段 衰退阶段 市场增长率 较快 高速增长 不高 不增长或降低 市场潜力 消费者对产品不熟悉或不满意 消费者对产品有一定的熟悉度和满意度 消费者对产品一般较熟悉和满意 消费者对产品熟悉和满意 产品宽度 窄，品种少 窄，多样化 宽，标准化 窄 行业壁垒 低 比较高 非常高 行业无吸引力 竞争者数量 增加 达到一顶点后开始减少 基本稳定 最少 技术变化 快速发展 变化中 成熟 成熟 消费者稳定性 不稳定 逐渐稳定 稳定 总体减少但剩余顾客稳定 市场占