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捭阖纵横 享誉全球 ——国际化中远的品牌张力 在当代中国，随着市场经济日益趋于成熟和规范，品牌意识和品牌战略 越来越成为鏖战商场的利器，企业无论在国内市场还是国际市场，只有形成 品牌的知名度和美誉度，才能在竞争中取得优势。客观地说，由于市场经济 的概念在中国的历史较短，中国被国际公认的知名品牌并不多。然而，在这 为数不多的品牌中，却有一个令国人骄傲，在国际商贸界也享有崇高信誉的 “中国品牌”——它就是COSCO。 中国国务院副总理吴仪曾在一次国外访问时说，无论我走到哪里，总能 看到“COSCO”标记的集装箱，为此我感到非常自豪。前几年，清华大学管 理学院通过抽样调查，把中国银行、青岛啤酒和“COSCO”定为中国的三大 国际名牌。颇有见地。 COSCO 是中国远洋运输 （集团）总公司的英文简称，这家成立于1961 年 的远洋运输集团公司，经过 40 多年的奋斗和拼搏，发展成为世界著名的以 航运和物流为主业的多元化经营的跨国企业集团，在全球拥有近千家成员单 位、7 万余名员工。如今，以COSCO 为标记的600 多艘船舶航行于世界 160 多个国家和地区的1300 个港口，COSCO 在海外的独资和合资企业多达50 多 家，飘扬着五星红旗的COSCO 船舶，象一座座浮动的国土，驰骋在世界各地， 而印有COSCO 醒目标志的集装箱更是在世界各国的港口码头、公路、铁路乃 至空中，随处可见。 其实，COSCO 的品牌又岂是“商业”两个字所能涵盖？作为中国最早走 出去的企业，COSCO 不仅是商务领域中的一个品牌，支撑起这面大旗的还有 119 【专题报道之六】 弘扬民族精神 走向国际化的中远集团 厚重的历史和民族的自尊、自强。 做中华民族的“和平使者” 常言道，只有身处国外，才能真切感受到祖国的可爱。COSCO 是一个以 远洋运输为主的企业，常年浪迹天涯、四海为家的中国海员，对祖国有着更 独特的感受和深深的眷恋，蕴藏着浓浓的爱国情结。每当祖国召唤的时候， 中远人总是挺身而出，为国分忧。因为，没有人比他们更清楚：在国际舞台 上，他们代表着中国的形象，在海外华人眼里，他们就是祖国的化身。四十 多年来，在复杂多变的国际风云中，在瞬息万变的国际市场上，中远人始终 保持了“中国人”的骄傲，维护着民族的尊严。 公元2000 年 6 月，地处西南太平洋的所罗门群岛一夜之间发生政变， 局势急剧恶化，混乱局面严重威胁到当地的300 多华侨华人。他们的安危， 牵动了十二亿中国人的心。在外交途径无法解决问题的情况下，党中央，国 务院一声令下：撤侨！ 6 月13 日，当标有COSCO 标志，飘扬着五星红旗的中远阳江河轮出现在 所罗门群岛霍尼亚拉港时，“祖国”，此时此刻没有任何字比 “祖国”这两个 字更亲切而温暖的了！也没有比 “祖国万岁”更能代表侨胞们发自心底的欢 呼了！当度日如年、心急如焚的侨胞们看到阳江河轮上那鲜艳醒目的大红条 幅“祖国欢迎你们”、“阳江河轮欢迎你们”时，无不热泪盈眶。难侨上船后， 按捺不住地高呼 “祖国万岁！”，“祖国人们万岁！”“还是祖国好。”是的，在 海外游子走投无路，奔走无望之时，只有祖国才会真诚地伸出援助之手，救 难于水深火热之中。他们永远记住了“祖国派来的‘救命船’”——中远阳 江河轮。当晚，117 名华人华侨被安全护送上船，撤至安全国家。 所罗门接侨，充分体现了党和政府对海外华人华侨的关心和爱护，在国 120 弘扬民族精神 走向国际化的中远集团 【专题报道之六】 际上引起了强烈的反响，广大海外华人华侨深切感受到了祖国的温暖。作为 祖国的和平使者，中远人再一次用行动唱响了爱国主义的颂歌。 不辱使命，坚决完成祖国和人民的重托，是中远人的优良传统。事实上， 中远从成立的第一天起，就经受了这样的考验。 1959 年，