北京现代-2011年电影映前广告投放建议.pdf

电影年电影映前广告映前广告投放投放 FILMORE-MEDIA.com FILMORE MEDIA 高速增长的电影映前广告高速增长的电影映前广告 中国广告营业总额突破年中国广告营业总额突之后增速放缓亿之后增速放缓 整体增长仅为年整体增长仅为13%13% 2010年传统媒体增速放缓： +11% +33% +19% 与传统媒体形成鲜明对比，2010年电影映前广告呈现95%的高速增长 20102010年电影映前广告投放情况年电影映前广告投放情况 单位（万 元） 150,000 +95% 13.2亿 100,000 6.74亿 4.83亿 5050,000000 1.31亿 - 年 年 年 年 数据：CTR市场监测-电影广告（数据以媒体刊例价格监测统计） FILMORE MEDIA 银幕巨阵银幕巨阵 ，，电影映前广告投放主流电影映前广告投放主流 映前广告、贴片广告份额占比 1.31 4.83 66.7474 13.2 年度投放（亿元） 2007年，两种投放形式平分秋色，2008-2010年，高速增长中，映前广告成为主流 备注：图表中“贴片广告”，特指以某部影片为投放基础的电影映前广告形式，包括全国、区域贴片 “映前广告”，特指以影院为投放基础全覆盖档期内影片的广告形式，包括银幕巨阵（品牌）、包月包厅（同质竞争形式） 数据：CTR市场监测-电影广告（数据以媒体刊例价格监测统计） FILMORE MEDIA 银幕巨阵银幕巨阵 ，，电影映前广告投放主流电影映前广告投放主流 映前广告形式中，银幕巨阵份额占比增长情况 6,658 32,650 4444,384384 112,039 年度投放（万元） 银幕巨阵，电影映前广告投放主流 备注：图表中“银幕巨阵”，为映前广告形式媒体，央视三维旗下媒体产品品牌 “其它”，为同质竞争形式，通常为竞争公司相同投放形式或地方性投放行为，常以包月包厅形式出现 数据：CTR市场监测-电影广告（数据以媒体刊例价格监测统计） FILMORE MEDIA 银幕巨阵银幕巨阵 ，，汽车类广告投放新领域汽车类广告投放新领域 2007-2010年汽车类电影映前广告投放 映前广告