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农业推广第六章;学习目标 ;第一节 农业推广的基本方法;一、大众传播法;大众传播媒介的主要类型;(一)大众传播法的特点;各种印刷品媒介的特点;视听媒介之—广播;视听媒介之—电视;视听媒介之—电影和录像;新型媒介之----网络;;(二)大众传播法的应用
1.不同阶段,选用不同的传播方法
在初始阶段要反复传播利用广播、电视等传播适合农民需要的科学技术信息,以引起农民的注意和重视。当农民已经掌握了某种新的技术信息的时候,就提供陈列品使他们看到新技术的效果,并与老技术进行对比,从而加深认识,激起采用新技术的兴趣。此时向他们提供报纸、书刊等,使他们掌握技术细节,并组织现场参观,以确保试用的成功。 ;2.大众传播法适用于以下几种情况:
(1)发布天气预报、病虫害预报、警报等,并提出应采取的具体措施。
(2)传播具有普遍指导意义的技术信息和具有重大效益的信息。
(3)介绍农业技术方面的新观点、新成果、成功的经验,强调或重申重要的信息和建议,以提高广大接收信息者的兴趣和认识。
(4)扩大推广活动的影响并针对多数农民共同关心的问题提供咨询。;二、群体指导法;(一)群体指导法的特点
1. 指导范围相对较大,有利于提高推广效率和经济效益
2. 有利于展开讨论或辩论,提高接受速度,达成一致意见
3. 可以双向交流,能及时得到反馈信息
4. 每个人的特殊要求
难以满足 ;(二)群体指导法的应用
1. 群体教学
2. 小组讨论
3. 成果示范
4.方法示范
5. 现场参观 ;1. 群体教学
(2)群体教学种类
★培训班
☆专题讲座
★科技报告会
☆工作布置会
★经验交流会
☆田间学校
现场指导;(2)群体教学的原则;2. 小组讨论 ;小组讨论;小组讨论的缺点?
对参与讨论的人有更高的要求
形成真正的讨论比较难
比较花时间
小组讨论的注意事项?
组织者要有丰富的知识和经验
小组的规模
小组内部的商讨气氛
议题
对别人的评价
;3. 成果示范;4.方法示范 ;示范的优缺点;5. 现场参观 ;如何组织现场参观 ;三、个别指导法;个别指导法的特点是针对性强、能直接解决问题、便于双向沟通但信息发送量有限。个别指导法的应用方法有农户访问、咨询(办公室咨询、信函咨询、电话和电视咨询、科技集市咨询等)、计算机与网络技术信息服务等形式。;(一) 农户访问
这是推广人员与农民之间面对面地直接沟通,农民访问在推广计划的设计、执行期间,都有很重要的使用价值,通过农户访问,推广人员可以最大限度地了解农民的需要,帮助农民解决问题。
农户访问要有目的、计划及准备。
农户访问大体分为准备、进行、解决问题及考评四方面工作。;1、农户访问的核心要素;(1)为访谈作准备;(2)注意访谈情境;农户访问的应用
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