经典广告文翻译概要.ppt

广告翻译 八  Lead-in 1食在广 A Guangzhou is the place to eat 25+ BGuangzhou, the ideal place for gourmets C Guangzhou, a paradise for eating DEast or west, Guangzhou cuisine is the best  ◆要想皮肤好,早晚用大宝。 Applying Dabao morning and night makes skincare a real delight 2. Dabao, todays makeup for tomorrows skin 3. Fair skin now ?Dabao knows how A 4. With Dabao morning and night, sooner or later your skin will be bright  商务广告的定义 ◆“广告是将各种高度精炼的信息,采 用艺术手法,通过各种媒介传播给大 众,以加强或改变人们的观念,最终 导致人们行为的事物和活动  商务广告的分类 ◆1从广告的含义分 广义广告(政府部门和慈善机构的非营 利性广告和商业性广告) ◆狭义广告(商业性消费广告) 2从广告的制作分 ◆软广告 ◆硬广告  三、广告手段( Advertising Media 1. Press Advertising报刊广告 2. Television and radio advertising电视和 无线电广告 3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告 4. Window and point -of- Sale Display橱窗 和销售点陈列广告 5 Exhibition and Trade fairs展览会和商品 交易会 6. Direct Mail Advertising直接邮件广告 7. Cinema电影广告  四、广告的功能 广告具有 信息功能( (informative function) 美感功能( aesthetic function) ◆表情功能( expressive function) 祈使功能( vocative function) ◆英美现代广告学认为,广告的作用在于 1. Information(提供信息) 2. Persuasion(争取顾客) 3. Maintenance of demand(保持需求 4 Creating mass markets(扩大市场) 5. Quality(确保质量)  五、商务广告语的文体特点与翻 译 ◆1.使用形容词及其比较级、最高级  的语 言特 点及 英译: 玩弄辞藻 使用警策句 以发人思考 从 告中的商品 ◆言简意赅,简 洁易懂 使用大众化 口语体  perator 玩弄辞藻 We016/206a 堆砌形容词和形容词最 高级 anera Messag