2017全年营销方案设计.docx

一、目标 ? 企划年度工作总体指导思想是：以“打造**市 \o "餐饮" 餐饮第一服务品牌”为中心，建立、完善、规企划部的部管理机制，加强团队文化的建设，为完成公司制定的各项年度工作目标提供企划思路，实现公司的跨越式发展。 ? 1、在这一年，通过多种媒体形式的整合进行餐饮宣传，要在推广手段上做到创新、高效，逐渐占领**餐饮第一品牌，推进**餐饮餐饮的品牌以外，推动并稳固**餐饮十年知名度的**餐饮品牌。 ? 2、年企划力争用最少的拓展费用做最大的市场宣传; ? 3、为公司准备好强有力的销售工具，保证市场宣传途径、市场宣传形象具有很强的**餐饮特色，提高全体员工的企业认同感，协助各店店总逐步完成2012年年度销售任务; ? 4、根据季节和节日的不同，提供一整套针对从年初到年底的促销计划，并按照**市市人们对节日的重视程度进行促销强度的区分，详见“2013年节假日总结”及“各个节假日的策划案”; ? 二、节日对应的促销活动类型推介 ? 1、国外重要节日促销：包括元旦、春节、元宵节、情人节、妇女节、母亲节、劳动节、儿童节、端午节、师宴、重阳节、圣诞节等，做综合性促销，如元宵节，推出猜灯谜、有奖征联活动等。(实际建议根据**餐饮餐饮的自身需求有选择性地推出系列性活动)。 ? 2、11周年庆促销活动：建议以综合性宣传推广方式进行，促销力度应相对较大。各种宣传须到位，如运用LED电子屏、条幅、短信、DM、、楼宇视频广告、车载广告等各种媒体综合性宣传手段。 ? 3、例行性促销：可根据餐饮其他部门需求临时制定，主要是针对餐饮季节性 \o "菜单" 菜单更新，新品上市等需求加以运作。如淡季推出“大型抽奖活动”、“餐饮菜品品鉴活动”“每季度积分兑换活动”等。 ? 4、竞争性促销，主要针对竞争对手餐饮所做的促销，以推出优质服务、特价、买赠为主。 ? 5、促销方案的制定要创新，但不能脱离实际情况，哗众取宠，要因地制宜、易于操作，对后期做评估，具体计划提前一个月做出。 ? 6、结合“**餐饮VIP会员”及“积分会员”与商家联盟以及团购进行促销活动，不断吸引招募新会员。 ? 三、宣传、公益活动计划 ? 1、宣传包括主题宣传活动(如春节拜年、3?15消费者日、消费者座淡会、等)和例行性宣传(不间段的媒体广告宣传。如广告、淡季的形象广告)。 ? 2、公益活动。包括主题公益活动(如重阳节、植树等)和例行性公益活动(如助学、扶贫、帮困等)，一年至少1次大型公益活动，费用1万元左右。 ? 3、加强与媒体合作，开展各种形式的活动和合作。 ? 四、广告位招租及DM刊招商 ? 1、针对**餐饮各个分店、形成一个店广告位招租。(主要针对商家联盟) ? 2、每季度部DM报刊，进行广告招商。 ? 五、加强餐饮的企业文化渲染 ? 1、规各种明示牌的容和悬挂。 ? 2、增加企业介绍和各种提示性的文字宣传。 ? 3、节假日主题促销活动做文字介绍。 ? 4、每期DM刊介绍生活小常识。(如用车常识、车辆维护常识、季节性饮食食谱及禁忌、消防常识、菜谱等) ? 六、创立VI系统并且加强对VI的管理。 ? 此方案由良将品牌设计负责。 ? 七、**餐饮餐饮节日营销策划方案 ? **餐饮餐饮节日营销策划案 ? 1、“三八妇女节” ? 一、活动时间：3月8日 ? 二、活动容： ? (1)3月8日，当天在**餐饮总店消费的女性顾客每桌均可免费赠送一壶美容养颜饮料。(核桃花生汁、玉米汁) ? (2)3月8日，当天生日的女性顾客，凭有效，在**餐饮总店消费均可获得酒店为你准备的生日礼物。(精美小礼品) ? (3)3月8日，当天在**餐饮总店消费的女士团体，消费满500元以上，可享受8折优惠。 ? (4)3月8日，当天在**餐饮总店消费满1000元以上的顾客，可吃多少送多少哦! ? (5)凡当日消费的女性客户可享受抽奖活动一次，中奖率100%.(小礼品类) ? (6)凡当日消费的女性客人可在餐厅享受9折，并免费赠送精品水果盘一份。 ? (7)3月8日出生的女性，可凭证件享受全单8折的惊爆特价。 ? **餐饮餐饮为庆祝三月八日“国际妇女节”的到来，为女性消费者推出特大惊喜 ? --自3月3日起至3月8日，凡来**餐饮总店消费的女性顾客，皆赠送特制--xxxx一份。(“木瓜汤”“芦荟养颜粥”等养颜方面的菜肴) ? 注：每桌客人只要有女性即可参加此活动，所赠送的xxxxx是以每桌为单位，而非以人数为单位赠送。男同胞的美容也非常重要的哦! ? 联盟合作商家赞助： ? 做女人真好---进店有机会享受以下商家提供的各项免费服务哦! ? 波波美容。女子会所-送微乐能量养生房---健康美丽新主! ? 艾美舍SPA女子会所-送SPA体验--相信专业、决心美丽! ? 菲力斯特健身俱乐部---送健身全免次卡--第一家综合性