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单元7品略 学习目标 1、要求掌握产品组合策略, 能对公司产品组合进行调整 2、掌握产品生命周期各阶段的 特点和营销决策 3、理解新产品的类型与开发程序 4、掌握产品品牌与包装策略 根据公司实际情况制定相关品牌与 包装策略  案例导入:王安电脑公司败走麦城 20世纪60年代以后,王安电脑公司屡屡推出新产 品,称雄市场达10多年。 80年代中后期,当BM等公司都已致力于更廉价 和更多功能的个人电脑时,王安自以为是,不听 各方忠告,拒不开发新产品。 90年代开始亏损  案例点评 冷在现代市场上,企业之间的激烈竞争是以产 品为中心的,产品决策直接影响和决定着其 他市场营销组合因素的决策制定,对企业的 生存和发展起着决定性的作用。 sun 毒山照  、产品的内涵 产品的概念: 产品( product),是指能提供给 市场,用于满足人们某种欲望 和需要的任何事物包括实物、 服务、场所、组织、信息和创学 意等。  产品: 既包括有形产品也包括无形的服务 2、既包括物质实体,也包括出售时提供的 系列服务。 产品 组 组 D  系统产品概念的五个层次 系统产品 核心产品形式产品期望产品附加产品潜在产品  日 日本资生堂是一家生产化妆品的著名企业,然而, 其负责人却说:本公司推销的不是化妆品,而是美丽。 分析要点: 1、该负责人深谙核心产品应用的奥妙,揭示了 消费者购买化妆品的核心利益就是为了美丽 2、在商品促销中只有抓住消费者购买产品的核 心利益进行宣传,才能取得良好的促销效果  指示可能的发展前景 销售服务与保证 潜在产品 购买者期望得到的一系列属性 附加产品 包装 期望产品 品牌 基本效)分静 形式产品 或利益 核心产品 品质 款式 产品的五个层次  CHERY 更安全更节能更环保 奇瑞汽车股份有限公司1997年1月8日注册成立, 199年12月18目,第一辆奇瑞轿车下线。公司自成立以 来,一直坚持发扬“自立、自强、创新、创业”的精神, 坚持以“聚集优秀人力资本,追求世界领先技术,拥有自 主知识廞权,打造国际知名品牌,开拓全球汽车市场,跻 身汽车 林”为奋斗目标,在激烈的市场竞争中,不 断增强核心完争力。现在已经成为国有自主创新汽车的领 跑者。  CAUTO博派 赣心产最:惺价地 830337332删