网络营销大堡礁经典网络营销的案例2016分析精选.ppt

大堡礁网络营销案例分析 2016年  大堡礁简介 大堡礁,世界最大最长的珊瑚礁群,位于南半球, 是世界七大自然奇景之一。它绵延伸展有2011 公里,有2900个大小珊瑚礁岛。落潮时,部分 的珊瑚礁露出水面形成珊瑚岛。连绵的美丽珊瑚 景色,成为吸引世界各地游客来观赏的最佳海底 奇观。1981年入世界自然遗产名录。 Bai百胞  大堡礁营销起因: 因为海洋升温以及游客增多,一度使得大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝 后来经过休养生息,大堡礁生态环境得到了恢复,知名度却已大不如 从前。哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉,岛上终年气 候舒适宜人,活动多姿多彩,但由于当地旅游受金融危机冲击,旅客 量大减  2008年可谓澳大利亚旅游业的“歉收年”,先是国际油价暴涨导致 旅游成本增加,后是受到金融危机的影响,澳一些旅行社被迫裁员甚 至关门歇业。澳大利亚统计局公布的数据显示度澳 大利亚旅游业对国内生产总值的贡献率为36%,而这一比例先前 度达到47%。因此,旅游业滑坡不可避免地波及澳大利亚经济全局 (  为提升大堡礁的国际知名度,恢复当地旅游业,昆士兰旅游局策划 了一次网络营销活动:209年1月9日,澳大利亚昆士兰旅游局网站面向 全球发布招聘通告,并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的 招聘网站,招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家语言版本,短短几 天时间网站吸引了超过30万人访问,导致网站瘫痪,官方不得不临时增 加数十台服务器  Island Caretaker Blog THE BEST JOB IN THE WORLD ABDUl IHE HESI JOB ABDUI IHEISLAIDS WRM IHEEESIEU批E 07 2010 Back home for just a few days. Basan& bact tte kOnca ts det-hts d cuaensknd Even manifest se pecp  宣传策略 广告公司首先制作了精美的网页和视频,然后把消息通 Twitter Facebook、 Monster(招聘网站) Youtube等发布消息。广告公司 大胆的启用“ The Best job in the world!”这个广告语来做宣传, 不过这真的是一个世界上最好的工作;很快这则消息马上在全球范围 内传播开了,电视、广播、互联网、博客、社交网站、等等媒体都大 肆报道(免费的) The Best Job in the world  报名情况: (1)全球201个国家36648人申请,包括11565名美国人、2791名加拿大 人、2262名英国人和2064名澳大利亚人,来自中国的申请者也有503位 申请者须制作英文求职视频,介绍自己为何是该职位的最佳人选,内 容不可多于60秒,并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方 网站,因此创造了610小时的免费广告时间) (2)超过45万人次的关注者给申请者投票  (3)在56天的时间里 slandreefjob. com这个网站的独立P是68万多人 次,总页面访问数达到4千7百多万,用户平均停留时间8分钟 (4)广告投入是1百万美元,但是获得的收益却是上亿美元广告的效果 (以全球潜在的游客来计算) 在中文搜索键入“大堡礁+工作”,搜索结果有36万个;同样的关 键词换成英文搜索,搜索结果高达62万个。