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第七章广告文案写作
本章架构
口第一节广告文案概述
口第二节广告文案各部分的写作要求
口第三节意识形态广告文案评析
第一节广告文案概述
、概念
口广告文案是已完成的广告作品的语言
文字部分和为广告作品的完成提供蓝
本的语言文字(如广播广告的文字部
分和电视广告的脚本部分)。
口广告策划书、广告媒体计划书、广告
预算等,是文案?
口构成广告作品的图片、色彩、变形字
等要素,是文案?
口广播一宝岛眼镜mp
在我们眼里
全面发展学有特
在我们眼里
安踏永不止步篇(我们是冠军)
让世界的不公平
任你前低头
二、结构
口平面广告的文案,通常包括标题、正文、
广告口号、附文等四大部分。
口不同媒体,其广告文案结构可能有所不同
■平面广告文案一般结构最完整。
■电视广告文案相对灵活。
阿迪达斯蜗牛篇
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