论文范文：一汽-大众奥迪A3营销策略研究.docxVIP

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2020-10-22 发布于江苏
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论文范文：一汽-大众奥迪A3营销策略研究第 1 章绪论1.1 研究背景中国乘用车市场的迅猛发展和广阔前景吸引了众多世界跨国汽车巨头的参与，尤其是最近几年，每年新上市的车型有超过百种，消费者持币待购心理加重，汽车广告投放量大幅增加等诸多原因使得乘用车市场竞争日益混乱，消费者们逐渐变得理性与成熟，经销商的经营状况越来越差，媒体新闻更加难以对付，传统的营销手段和策略也渐渐失去其效果。种种迹象表明，我国已经迈入汽车市场一个新的阶段，消费者已经不能被原先一两招新概念的炒作和有创意的策划打动了。经销商想要在竞争日益激烈的汽车市场中谋求发展和生存，采取发展战略管理的手段，克服威胁和弱势、