综艺节目营营销以runningman为例.ppt

89o 青着的释放 艺节目 制作人:胡志芳 10市场营销 山西大学商院  “这是一个娱乐的时代”,在市场经 济环境中,娱乐节目因为其本身的特点, 成为电视行业占取市场、获取利润的有 效手段 从马斯洛的社会需求层次论来讲, 娱乐并不是人们的基本需求,是较高层 次的需求,而且也不是必须,所以要想 让人们接受娱乐甚至感觉成为生活必须 的一部分,营销就极为重要了  符子不 近年来,“韩流”从四面八方来袭。从 对韩国明星的着迷到韩国电视剧在我国掀 起热潮,再到现在韩国的综艺节目受到我 国年轻人的追捧。 韩国电视综艺节目在整个亚洲受到关注, 自有其研究价值,对于我国的综艺节目有 一定的借鉴意义。这次我们将以韩国典型 的综艺游戏节目《 running man》入手分 析其节目特色  餐餐界 Running man简介 营销总目标 营销环境分析 市场定位 目标受众 营销策略 节目收获  Running man简介回 《 Running Man》又名《奔跑男女》或《跑男》,在韩国, 被誉为“豪华版猫捉老鼠游戏节目”,是韩国SBS电视台 《星期天真好》的一个新版块,自2010年7月11日启播, 由刘在石、池石镇、金钟国、宋智孝、HAHA、姜GARY (姜熙健)、李光洙等具有极强的艺能性和个人特色的艺 人主持,该节目致力于打造一个不同于过去 Real Variety 的新型态游戏类电视综艺娱乐节目,是唯一一个没有台本 的综艺节目。 《 Running Man》先后获得sBs的2010年最高人气节目 奖、网友投票最佳综艺奖,2011年最优秀节目奖,另外 节目中的主持人也人气大涨,凭借该节目相继获奖。  Running man简介司 《running man》自开播以来收视不俗,平均可达到10%以 上。单从2012年6月播出的节目来看,收视率平均可达到16 %以上高达24.3%。在中国pps影音上的评分 是9.7,综艺关注榜单第7名,这些数字足以证明《 running man》无论从专业角度还是受众角度看,都是一档优秀的综 艺节目。 总评分:9939人、与评分总评价:94%圈2%圄 资9分  A21: 营销 走出韩国冲向亚洲风靡世界 标  北京 澳门  素国  营销环境分析 宏观环境 韩国于1915年亚洲金融爆发后,提出“文化立国”的国 策,先后颁布了十几部法律法规,为韩国电视媒体的发展 创造了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台KBs、 SBS、MBS制作了大量优秀的节目,《 running man》 便是其中一个。