内蒙古地区抖音政务短视频的传播形态与效果探析.docVIP

内蒙古地区抖音政务短视频的传播形态与效果探析 抖音政务短视频作为政务新媒体的创新形式,已然成为很多政务机构的标配,在发布信息、普及知识、引导舆论等方面都发挥了重要作用。内蒙古地区的政务机构从2018年5月2日至12月31日,相继开通了155个抖音政务号,发布了6034条抖音政务短视频,传播量较大,并取得了一定的传播效果。本文以内蒙古地区抖音政务短视频为研究对象,以传播学为研究视角,运用个案分析法、问卷调查法、抽样调查法等探析了内蒙古地区抖音政务短视频的传播形态与效果。本文通过对内蒙古地区点赞量大于1万的抖音政务短视频逐一分析,从视频的内容、形式、主题三个维度出发,总结、归纳出了六种传播形态。分别为:故事式、娱乐式、情感式、以案说法式、信息发布式和呼吁号召式,并分析了每一种传播形态的主要特征。为了不断改进当前内蒙古地区抖音政务短视频的传播形态,努力构建政务新媒体传播矩阵,本文通过问卷调查用户反馈和抖音平台用户反馈两方面探究了内蒙古地区抖音政务短视频的传播效果。通过探究发现,当前内蒙古地区抖音政务短视频传播效果较好,特别是“情感式”和“娱乐式”中的抖音政务短视频用户参与度、传播度较高,而“信息发布式”的抖音政务短视频传播效果相对较差,用户点赞量、转发量较低。但同时,在传播过程中存在着传播元素单一、账号运营管理不到位、传播渠道不畅通等问题。基于以上分析,本文从操作层面、管理层面、理念层面针对内蒙古地区抖音政务短视频当前传播过程中存在的问题提出了合理改进建议。