狮城啤酒大赛暨雪津啤酒风情夜.doc

福建雪津啤酒狂欢夜 策划案 策划背景： 福建雪津啤酒有限公司系国家大型一档啤酒生产企业和福建省啤酒行业的龙头企业，单厂生产规模达40万吨/年，居全国同行业前5名。企业为福建省支柱、重点产业首批（36家）重点企业和福建省标兵企业，全国首批“重合同守信用”单位，2002年获首届“福建省质量管理奖”，同时被评为全国质量管理先进企业。企业通过了ISO9001：2000标准质量保护体系、ISO14001环境管理体系、HACCP卫生管理体系认证，建立了职业安全卫生体系，获得出口产品卫生注册证书。主产品“雪津啤酒”先后获福建省优质产品、轻工业部优质产品、福建省名牌产品、全国啤酒行业优质产品、福建省著名商标等荣誉称号，“雪津”啤酒系列产品被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品A级产品，雪津冰啤和雪津纯生啤被评为“中国优质新品啤酒”，雪津纯生啤获福建省优秀新产品二等奖。为了加大雪津啤酒的宣传力度，同时借夏日这个消费旺季，以树立雪津啤酒企业良好的企业形象，打造“雪津”品牌，提高品牌的知名度，美誉度和忠诚度，针对中国及厦门啤酒业的市场竞争态势和市场消费现状，而特别策划进行的“雪津啤酒狂欢夜”活动将以独特的方式包装全新的“雪津啤酒”品牌，提高其知名度及美誉度。 策划目的： （一）目的： （１）树立雪津啤酒良好的企业形象，打造“雪津”的知名品牌，通过媒体曝光，提高社会大众对雪津啤酒的认知度与美誉度，从而产生消费导向。 （2）把雪津啤酒的企业文化和优良的品质与完美的服务通过特殊的“狂欢夜”的形式展现给社会大众，树立雪津啤酒的全新企业形象。通过小道消息，引起各媒体的注意，让其参与到活动中来，而后把媒介与现场活动整合起来，形成良好的宣传效应。 （3）丰富多彩，意义深刻的雪津啤酒狂欢夜活动，通过现场的环境渲染和人气的组织集合，为雪津这一知名品牌的宣传起着重要的渲染作用，为雪津啤酒企业的前进和业务的拓展打下坚实的基础。 （二）意义： 本次活动是为配合雪津啤酒夏日销售而组织策划的，同时也借此活动形成的演艺秀表演之人气为雪津啤酒快速提高企业及品牌美誉度，具有深远的社会反响和巨大的经济效益。 动时间的拟定：（待定） 活动地点的拟定：（待定） 活动主办单位：雪津啤酒有限公司 活动形式拟定：本次活动以“狂欢夜”这一主题作为主线贯穿于活动的始终，组织福建省著名艺人现场表演精彩的才艺表演，对雪津啤酒及雪津品牌的传播以及精彩的与群众狂欢环节的互动交叉并邀请现场观众上台进行交互式游戏等，通过福建省著名节目主持人的有机串联而形成一个有机的整体。 七、本次活动口号的拟定 　　真情雪津 动感厦门 八、本次活动节目构成及演出效果： １、本次主题活动突出文化事业、风俗活动与商业炒作的完美结合，是本次宣传活动的一大特点，将以观众喜闻乐见的文艺形式作为雪津啤酒品牌的有机载体，寓宣于乐，使观众在欣赏一场精彩的文艺演出的同时潜移默化地接受“雪津”的品牌，实现品牌与大众全开放，全互动，全方位式的全新主题活动。同时通过媒体的炒作与曝光将这一目的尽可能地达到最大化。 ２、在节目的编排与形式上，本次主题活动将以主持人串联全场的形式，但同时所有的参演演员既是歌手，同时又能和主持人共同串联节目，参加演出的演员轮流上台，将掀起现场人气高潮，同时也突出了“真情雪津，动感厦门”这一独特的主题。 ３、本次主题活动突出现场观众及媒体记者这一明确的宣传目标，在整场宣传活动的节目编排上以及演员的邀选上都突出这一主攻目标。通过具有亲和力的演员的现场演绎与宣传，深入人心，使得台上台下都为雪津啤酒所营造出来的欢乐气氛所围绕，用独特的宣传方式，真正地把“雪津啤酒”的品牌刻入人们的心中，同时也推动了雪津啤酒的业务进程。 ４、本次活动也以新颖的“幸福58”的形式代替以往枯燥，单调的说教式宣传，通过主持人的现场串联，脱口秀表演，使观众在快乐中自然地接受“雪津”企业的品牌，真正的做到寓宣于乐，达到较好的宣传效果。 5、进行当中穿插的互动式游戏环节则更能够调动现场观众的积极参与，也能够调节现场的活动气氛，同时在游戏的进行当中，主持人将不间断的进行雪津啤酒的品牌宣传，让观众在尽兴地玩游戏的同时能潜移默化地接受雪津啤酒的品牌，而游戏与魔术环节的加入将为本场活动带进一个个高潮。 九、本次活动所需要的道具： 舞台装饰（详见舞台效果图） 鲜花拱门、汽球拱门 （三）音响 （四）灯光 （五）印制有“雪津”LOGO的礼品若干份 （六）礼宾花 （七）喷射彩条 （八）荧光棒 （九）花篮若干个 （十）哨子若干个 （十一）喜庆汽球造型若干座 （十二）印制有本次活动主题的布条若干条 （十三）广告灯笼柱若干柱 （十四）广告拱门若干座 真情雪津 动感厦门 雪津啤酒狂欢夜 节目构成 （开场序曲）——狂欢时刻 表演