雪佛兰2016年年度数字营销规划方案稿.pptxVIP

雪佛兰 . 2016年年度数字营销规划;树立雪佛兰成为 “深受具有创造力和行动力的主流中坚人群喜爱的” 国际化汽车品牌形象 打破市场瓶颈 实现销量大幅提升 - 2016年销量再创新高;; 1.1 - 品牌调性把脉;雪佛兰在美国 - 是国民汽车品牌 是美国汽车文化的符号代表;雪佛兰在全球 - 旗下多款产品植入“现象级”好莱坞大片中 风靡世界 ;雪佛兰在全球 - 赞助曼联俱乐部 借足球和体育去和年轻人沟通;;1.2 - 品牌现状扫描 ;过去 - 成功的和中国消费者沟通“年轻” 并打造了科鲁兹这款“现象级产品;全新SUV - Traverse;;1.3 - 2016品牌挑战;挑战1：购车因素更刚需 - 打动消费者的购车因素更刚性 雪佛兰现有的“年轻”无法有效和刚需人群沟通;挑战2：购车人群不年轻 - 10-20万区间购车核心人群仍以30-45岁为主 雪佛兰的“年轻”有一定局限性 ;汽车消费更加普及;;;1. 品牌面机会点 造爆点 - 2016上海迪士尼乐园开园 曼联俱乐部;2. 产品面机会点 刷现象 - 全新科鲁兹D2LC上市 再次打造现象级爆款;3. 事件面机会点 做话题 - 巴西奥运会 超女十年 做实做透“年轻心态”;4.热点面机会点 创内容 - 2016好莱坞大片 美国队长3 超人大战蝙蝠侠 X战警之天启;5生活方式机会点 - O2O网络用车服务 让出行变得既便捷又舒适还有尊