邵兵家《电子商务概论》（第4版）-02.pptxVIP

主编：邵兵家 教授 博导 重庆大学经济与工商管理学院;第2章 网络市场与电子商务模式;学习目标： 明确电子商务商业模式的要素； 理解网络时代电子商务的经济规律； 熟悉电子目录、搜索引擎和购物车的作用； 概括B2B电子商务模式及其特点； 概括B2C电子商务模式及其特点； 概括C2C电子商务模式及其特点； 理解网络市场的要素和类型； 了解网络市场的演变、功能及其影响。;开篇案例：淘宝网的电子商务模式探寻;2.1 网络市场 ;一、网络市场的定义 网络市场是买卖双方接触并开展各种类型交易的虚拟市场。 网络市场在数字经济中发挥着最主要的作用，它促进了信息、商品、服务和资金的流动和交换。;二、网络市场的演变 ; ;四、网络市场带来的改变 ;;一、电子目录 电子目录：产品数据库、目录、展示 厂商：对产品和服务进行促销 客户：需找产品和服务信息 ;二、搜索引擎 搜索引擎是一款计算机软件，利用这种软件可以进入互联网或是内联网的数据库，搜索特定的信息或是关键词，并且及时地显示结果。 ;三、购物车 一种订单处理技术，在购物过程中，可将商品一件一件添加进去。 可多次加入；可随时增加、减少、清空商品；可订购车中商品。;2.2 网络店铺与商城;一、网络店铺与网络商城概述 网络店铺：是一家企业开设的网站，企 业通过网站销售商品和服务。 网络商城：是聚集多个店铺的网络场所。;二、网络店铺与网络商城的多种形式 ;二、网络店铺与网络商城的多种形式 ;二、网络店铺与网络商城的多种形式 ;二、网络店铺与网络商城的多种形式 ;三、网络店铺与网络商城的优点;三、网络店铺与网络商城的优点（续） ;2.2.2 线上中介 ;2.2.2 线上中介;2.3 商业模式及其要素;2.3.1 商业模式设计要素 ;;2.3.2 传统商业模式及其局限 ;一、传统商业模式——盈利模式 传统的赢利模式中，赢利者除了生产厂商之外，很大程度的赢利空间为销售渠道中的主要角色：批发商和零售商。他们在商业模式中的作用如下：;二、传统商业模式的局限 ;2.3.3 网络经济及其特点;二、网络经济的特点;;;;2.3.4 电子商务的经济特征;2.4 电子商务的商业模式 ;2.4.1 B2C电子商务的主要商业模式;2.4.2 B2B电子商务的主要商业模式;;2.4.2 C2C电子商务的主要商业模式