上海大众朗逸上市发布会的策划案.ppt

LAV|DA朗逸 朗观行逸 c 海大众朗逸上市发布会 绵阳市睿禾公关策划有限公司  上海大众 ndex/目录 第二部分:项目分析 第二部分:活动统筹 第三部分:现场布置 阳市乖公关策划有限公司  上海大众 Where are you? [市场背景概述] 阳市乖公关策划有限公司  上海大众 市场宏观环境 口经济持续稳定发展,人民生活有了巨大改善 口汽车作为地方经济发展的重要体现,得到了政府的大力支持,而且绵阳作为四川第二大城市 将成为汽车品牌竟相争夺的巨大市场 行业趋势 口随着人民生活水平的不断提高,汽车作为人民消费能力的重要体现,市场将日趋火爆 口消费者对产品品质感的需求越来越高,车商也都在努力寻找新的突破口。 竞争事态: 口日前整个汽车市场品种多元化,处于靠品质刺激销售的竞争态 口众多国内外著名汽车品牌纷纷在缃阳落户。众多的汽车品牌云集使得绵阳的车市 竞争板为激烈 口5.12地震期间汽车体现出了它便捷、灵活、机动的优势因此在成都一些大都市地 震时期20万元以下的汽车销量大幅度上升。 阳市乖公关策划有限公司  上海大众 Where are y。u [项目自身解析] 阳市乖公关策划有限公司  上海大众 大众汽车,中国的老百姓再熟悉不过了,80年代,桑塔纳踏上了中国的柏油路, 90年代捷达跑遍了祖国的大江南北,如果说这都是纯正的德国血统的话,那么21世 纪高尔的出现给国人一个问号,巴西大众?没错,最早借于帕萨特B2(也就是桑塔 纳)平台技术的巴西本土车型。 朗逸的出现意味着一款真正出自中国本土的大众产品诞生了,它真的是大众在 中国汽车行业的一个全新的开始 LAVIDAI朗逸是上海大众推出的第一款全新自主设计和开发的量产车,也是德国 大众全球产品战略中为满足中国消费者需求而打造的一款全新车系 阳市乖公关策划有限公司  上海大众 目标人群 男性为主,家庭年收入在15到30万之间,集中分布在日常代步及家用的个人、家庭用户为 比较年轻,紧跟时代潮流,乐意接受新生事物,注重生活的品质感 追求事业与生活之间的平衡,享受有品质、品位的生活,紧跟时代步伐,喜欢都市感的现 代元素,对未来充满信心 寻找可信赖的、同时又具有前瞻性及创新性的汽车品牌的人士; 强调技术和完美设计的品牌定位,同时追求安全舒适的爱车者 自信 阳市乖公关策划有限公司  上海大众 目的: 期望认知 解、认知、品位 提升品牌知名度 价值受众 业内、媒体 ■提升品牌美誉度 认知 认知 ■提升品牌忠诚度 阳市乖公关策划有限公司  上海大众 企业及品牌: 展示朗逸轿车的品牌形象 目的 建立大众对朗逸轿车的品牌认知度及信任度和接受度 为朗逸轿车在市场的迅速推广创造先决条件 预期 全面阐述产品卖点,提高信息传播速率,扩大信息覆盖面积。 创造正面报导,提高朗逸轿车的媒体曝光机会。 为企业建立良好口碑和提高晶牌知名度。 阳市乖公关策划有限公司