《网络广告设计原理》.pptVIP

网络广告设计原理;一、广告表现的形式美法则? 1、统一与变化 ??? 一个完美的广告，必须具有统一性——在点、线、面、体、色彩、质感上的一致性和内在联系。这种统一性 越单纯，越有美感。但只有统一而无变化，则不能使人感到有趣味，美感也不能持久。 变化是刺激的源泉——通常运用对比、强调、韵律等形式法则来表现美感因素的多样性变化，然而变化必须在 统一中产生。???? 2、对称与均衡 对称是生理和心理的要求。在广告中一般采用左右对称、放射对称；另外，对称的构图方法还有移动、回转、 扩大等。 均衡是在不对称中求平稳。均衡可分为调和均衡、对比均衡两大类。除图案造型的均衡外，还有量的均衡，色 的均衡，力的均衡，在广告设计时必须考虑，以追求广告视觉张力。 3、节奏与韵律 节奏与韵律是物体构成部分有规律重复的一种属性。节奏的形态美是条理性、重复性、延续性等的艺术表现。 韵律美则是一种抑扬节度有规律的重复，有组织的变化。???? 节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化。当物体失去均衡就会引起运动，而有规律的运动或动感变化则形成了 某种“节律”。 如色彩的渐冷渐暖、明度的渐明渐暗、色调的渐强渐弱、质感的渐虚渐实、位置的渐近渐远、形状的渐粗渐细、 间隔的渐疏渐密、大小的渐大渐小等。 4、调和与对比 调和，即“整齐划一，多样统一”。具体包括表现手法的统一，形体的相通，线面的协调，色彩的和谐等。 对比，就是利用不同的色彩、形态、线条等视觉元素相互并置对比，造成画面的变化，达到丰富视觉，凸显 特定信息内容的效果。 5、疏散与密集 疏，是指画面中形式元素稀少（甚至空白）的部分； 密，是指画面中形式元素繁多的部分。 画面中形式元素太满、太密、太平均是任何版式设计的大忌。而疏密有致可以使画面产生节奏感，体现出某种 格调和品位。 ;二、广告构图原理 构图是在一定规范内进行布局和安排，选择什么样的图形、语言、文字，合理地、主次分明地、生动地、富有美感 而易于辨认。便于阅读而又将其要宣传的主题传达出去。 ??? 1、广告中最为完美???长方形或正方形：1：1.62，1：1.03 ??? 2、广告版面不同位置的视觉注意力分配：上＞下，右＞左。 ??? 3、广告视觉流动的方向和过程：与人们的阅读习惯一致。 4、广告视觉中心：广告视觉中心，即一个画面设计中的支持重心。设计中的精华或最醒目之所在位置构成了所谓 的“眼”。;33;较为合理的排列及顺行的视觉流程;三、广告版面布局 1、同字型结构布局。 2、国字型结构布局。 3、自由式结构布局：这是最为时尚的一种布局理念。优点：漂亮、吸引人、富有张力；缺点：文字信息量少。 适合于以图象为主要内容的广告，在设计时应注意视觉的平衡、疏密的变化。 4、左右对称结构布局。 5、网格式结构布局。 网格系统是现代国际上普遍使用的一种版面构成方式。勒.柯布塞的《模式》一书是最早将网格用于设计的，他将 一个矩形以黄金分割法分割出44个设计方案，从而为图形设计提供了一个较宽选择余地的样板。? 近三十年来，越来越多的平面设计家开始熟练使用网格这种技巧与自由灵活的方式相结合，根据主题与设计的需 要，集条理与活泼于一体。;同字型结构布局;国字型结构布局;自由式结构布局;左右对称结构布局;网格式结构布局1;网格式结构布局2;网格式结构布局3;四、广告色彩选择与搭配 ;（3）比色的应用 红与绿、黄与紫、蓝与橙等的搭配使用。应以一种色彩为主调，使它占有较大的面积。配以小面积的对比色，造成 丰富而且充实的视觉效果。 （4）白色、黑色的应用 白底“黑字”显得质朴实在。大面积黑色背景使画面显得厚重、神秘。无论白色、黑色都很容易与其它高纯度的 原色相协调，制作出新颖别致的画面。;光与色; 1666年，英国物理学家牛顿做了一次非常著名的实验，他用三棱镜将太阳白光分解 为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的七色色带。据牛顿推论：太阳的白光是由七色光 混合而成，白光通过三棱镜的分解叫做色散，虹就是许多小水滴为太阳白光的色散， 各色波长如图 3所示： ;类别及要素;A、色相 色相是指色彩的不同相貌。色相是区分色彩的主要依据，色相差别是由光波波长的长 短产生的。色彩的相貌是以红、橙、黄、绿、青、紫的光谱色为基本色相，形成了色相环 上的变化规律。 色相环分为六色色相环、十二色色相环和二十四色色相环，这种按一定秩序排列的色相环 也称纯色色环。 ;十二色色相环;B、明度 明度指的是色彩的明暗程度，也称光度、深浅度。色彩的明度来自光波中振幅的大小 。色彩明度的形成有三种情况：一是同一种色相的明度变化，因光源的强弱而产生不同 的变化；二是同一色相的明度变化，由同一色相加上不同比例的黑、白、灰而产生不同 的变