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初级发展阶段企业品牌运营与管理 内容摘要：随着市场同质化竞争的日趋激烈，企业发展单纯以质量取胜、产品差 异策略的有效性日渐削减。另一方面，在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品 牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。在这样的市场格局和竞 争态势下，中小企业如何利用自身有限的资源条件，运营和管理自己的品牌已成为影 响其发展的重要因素。 关键词：初级发展阶段企业品牌运营管理 根据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告， 《财富》杂志排名前 250 位的 大公司有近 50%的市场价值来自于无形资产， 品牌价值是企业无形资产当中的重要组成 部分。另一方面，中国制造业日益发达与成熟，