《融创星河和平印新媒体推广策略方案》.pptVIP

【“网红”生活直播间】 样板间开放推广 全景展示，样板间“密室逃脱” “最in（印） 夜未young” 【圈层社交 】 会所开放推广 KOL领袖效应，直击目标客群 24小时极致生活的演绎，永远从夜晚开始 【私定主题派对】 品牌联动 会所开放推广 资源嫁接 KOL选定 雪球效应 最in·幻觉之夜 最in·皓月私享夜 最in·芭蕉香槟夜 【趣味展现】 互动平台，抽取会所体验卡，每周主题活动，限量参与 会所开放推广 PART 02 标榜资源支持 媒体 渠道 活动 融创星河和平印新媒体推广策略方案 项目价值洞察 品牌价值：融创的影响力，品质保障 区域价值：南京路腹地，城市繁华中心，价值保障 产品价值：大师标签，精装标准，优质户型，舒适保障 服务价值：品牌物业，服务保障 圈层价值：群体分类，社交保障 公寓？60000/㎡？ 翰林公馆？丽思卡尔顿？天津中心？唐拉雅秀？ …… 项目价值洞察 项目定位探索 我们是公寓，但位置不同。 我们是挺贵，但调子不同。 * 竞品推广洞察 公寓系 酒店系 好看的外表千篇一律 有趣的灵魂各不相同 竞品推广洞察 客户定位探索 赋予和平印有趣的灵魂 寻找与之志趣相投的人 目标客户洞察 和平优质教育资源 满足家庭居住需求 学区粉 崇尚公寓 经济实力 跳脱主流 ？ 目标客户洞察 NO.1 NO.2 崇尚公寓 经济实力 跳脱主流 崇尚公寓 经济实力 品牌背书 √ 海归，富二代，年轻一代创业精英 目标客户洞察 奢侈品 潮流 商务 个性 娱乐 调性 社交 聚会 “曲筱绡”型客户标签 目标客户洞察 教育 居住 户型 生活 快捷 文化 家庭 便利 “学区粉”型客户标签 目录 / CONTENTS PART 01 传播端推广策略 PART 02 标榜资源支持 PART 03 服务团队配置 PART 02 传播端推广策略 新媒体推广规划 第一阶段 重磅重回市场视线 强势发声，引发市场关注，形成话题热点 卖点主打：南京路，学校旁 第二阶段 转移市场矛盾，另辟出路 居住性公寓概念深化，家庭生活需求提升 卖点主打：产品户型设计，物业服务升级 第三阶段 重塑市场认知，个性出击 居住性公寓概念深化，家庭生活需求提升 卖点主打：样板间开放，会所开放 渗透 传播 大流量，高曝光 发声即震动全城，亮相则一鸣惊人 借天时，得地利 热点话题借势，核心价值传播 转化 晒体验，促转化 对位人群互动，圈层效应发酵 新媒体推广规划 【语音红包】 性价比最高的线上传播 第一阶段：线上放声，全城效应 成功案例：定时语音红包 48小时吸粉80000+ 项目信息曝光量 31万+ 互动参与人数20万+ 到访来源统计：60%来自微信端信息知晓 “重回南京路，你好和平印” 【全城呐喊】 用户福利，项目传播 第一阶段：线上放声，全城效应 【媒介整合】 业内口碑，助力落实一级城市公寓标准 第二阶段：媒体发声，舆论引导 【官方背书】 平衡“价值”与“价格”的落差 第二阶段：媒体发声，舆论引导 业内口碑，助力落实一级城市公寓标准 “百万投入，撬动千亿资产” 品牌价值：融创的影响力，品质保障 区域价值：南京路腹地，城市繁华中心，价值保障 产品价值：大师标签，精装标准，优质户型，舒适保障 服务价值：品牌物业，服务保障 圈层价值：群体分类，社交保障 千亿 和平印 百万 和平印购物清单 价值推广（价格）： 和平印 入住考核 价值推广（学校）： 高考热点借势，线上话题炒作 融创星河出台入住新规，为提升和平印整体住户IQ均值 2018年起，入住“和平印”需进行入住考试 分数达标者才可获得入住资格 居家型户型设计 繁华中也有真生活 【矛盾转移】 居住型公寓，深化家的概念 产品户型优势推广 【生活场景展现】 产品户型优势推广 突出居家理念 “房子是用来住的” 融创的物业 我不说，请自己体会 【优势升级】 顶级公寓物业服务体系 物业服务优势推广 【业主背书】 幸福家体系支撑，业主家书，采访视频 物业服务优势推广 “和平印 3701” 【“网红”空间 】 样板间开放推广 KOL领袖效应，躁动声势