2018抖音政务账号分析报告.docx

2018 抖音政务账号分析报告 1 2 3 抖音发布《 2018 抖音大数据报告》，报告显示截至 2018 年 12 月，抖音国内日活跃用户数突破 2.5 亿，国内月活跃用户数突破 5 亿。抖音国内用户全年打卡 2.6 亿次，北京是 2018 年度“抖音之城”， 谁说只有年轻人玩抖音 ? 抖音用户群体 60 后到 00 后，横跨 4 代人。 4 除了喜欢手势舞的“ 80 后”、爱自拍的“ 90 后”，抖音里还活跃 着爱拍单人现代舞的“ 70 后”，以及用短视频记录的方式含饴弄孙 的“ 60 后”。拍摄一触即发，无门槛的美好世界永远向各个年龄层 的用户敞开。 00 后的个性展示。 “抖音”等短视频受到众多网友尤其是年轻网友的热捧，制作“抖音”短视 频，或是拿着手机刷短视频， 成了时髦活动，已经变成了很多人的日常。 正如“平 安北京”团队负责人杨静波说， “网民关注哪里，工作就做到哪里”。政务公号 入驻短视频平台，这样与时俱进的姿态值得肯定。 比如北京市公安局反恐特警总队的抖音账号“北京 SWAT ”，发布的一条视频，搭配 了当下最热门的 “吃鸡” 音乐，该视频点击量近 1.1 亿次，这在所处短视频平台上位居前列， 评论数就有 18 万条。 一些入驻短视频平台的政务公号，还利用视频回应热点，及时与社会对热点 事件进行互动， 如北京市公安局把一个热点刑事案件的案件事发现场、 警方办案 经过和嫌疑人供述等情况制成短视频， 及时回应了热点， 从而能够避免一些案件 以讹传讹，造成不必要的社会恐慌，也通过短视频警示社会“一时冲动、一拳伤 人、一生后悔”，从而起到普法教育及警示作用。 表面来看，或有人觉得这是政务公号在跟风，实际上，政务宣传要能达到最 佳效果，就需要与时俱进，而不能拘泥于宣传形式。比如通过网络宣传，就要最 大程度地适应网民需要， 要能增加覆盖面和送达率。 现在短视频正火， 政务公号 入驻短视频平台，才能更大程度地实现宣传效果。 5 6