冯茜罗然 烎文化.ppt

( 焚文化  起源 追根溯源,“禿”起源于游戏家族,是游 戏玩家们创造出的一种全新的文化现象。它的 灭 网义最初出现在己囗0联想IEST某场D0TA对决 的赛事中,在IET大师赛预选赛中,出现 只自称“之队”的比赛队伍,向知名DTA 战队,发起了“开火”的宣战宣言,而演变成 了流行的“文化”。从这一特定意义上看, 正是联想IEST大赛催生了“焚文化”  而由尔冬升导演的己卫0年大制作贺岁片《枪王之王》预告片以“2010 0年菠爆全国”作为宣传口号更是凸显了蓝色光标打造的“焚文化”的影 响力。替代“囧”“槑”入选20年度十大网络锐词,“”字当之 无愧。更难能可贵的是,“文化”的打造,还是一次完整的、直接导 向企业利益和经济价值的互联网营销。因为我们从中看到了20q联想 工EST赛事全新的面貌:己0口年的联想rEST不再是sky、moon这些国 际知名选手的舞台,敢于挑战冠军队的“战队”同样也成为玩家拥趸 的草根和精神领袖;己0q联想IEsT官网拥有几亿的点击量,许多玩家 在这个平台上探讨着“”的精神、人物和赛事;号称“芡机”的联想 系列电脑,正在如火如茶的迎来火爆的销售高潮,据称仅仅线上团购活 动,就已经在短短的一个月内达到了万台以上的销售成绩  ”的风靡,充分说明了商业推广也可以获得网民的认可并且引领网络 潮流。而其背后,则是蓝色光标对于网民喜好的深入把握,以及对于互 联网传播规律的准确掌控一更体现出蓝色光标在互联网营销领域绝佳 的创意能力。从传统的互联网营销模式上升至塑造网络锐词的“网络文 化”营销,蓝色光标在互联网营销领域已经创造了新的高度 作为“焚文化”的“智”造者,中国本土领先的公共关系传播机构 蓝色光标早在2年就开始进入互联网推广领域,至今已建立了业内 领先的互联网整合营销推广运作体系,拥有强大的核心资源网络,资深 的顾问团队以及经验丰富的专业人才。这家正在为全球己多个500强企 业、以及国内各行业领导品牌提供“一站式”互联网整合营销解决方案 的公关公司,正在超越传统公关的作业模式,创想全新的互联网营销的 未来。  含义 《康熙字典》里没有“”,只有一个与之相似的字,但上面的“开”是分开 的两个“干”,读音为“yin(银)”。但微软拼音输入法中竟然有“”, 全拼 音为“yin(银)”,估计是从《康熙字典》里来的。 玩家们用文化并非用其原意,而是用其象形之意。“”即为“开火” 在游戏中,莢文化已经成为玩家们“遇强则强,斗志昂扬,热血沸腾,你越 厉害我越要找你挑战,希望在竞争或对抗中一比高下” 流行语用“莢”形容一个人的斗志昂扬、热血沸腾,再用“”表示 人面对敌人敢于宣战、善于战斗,也可准确地显示其“秒杀”、“虐杀”对手 的“必胜”壮志。  菠文化”是对“囧文化” 的蜕变和超越 为代表的网络生僻字兴盛之后,“莢”字又气势泅汹地入 驻了互联网文化阵地,成为时下网民中口耳相传的又一“明星”汉字。“ 字读“yIn",原为“光明”之意,游戏中的衍生意义为“遇强则强,斗志昂扬, 热血沸腾,你越厉害我越要找你挑战,希望在竟争或对抗中一比高下 催生“文化”的是在今年月份举办的联想IEST大师赛中,一支名为“队 的战队向冠军团队发起“开火”挑战,表现出无所畏惧、斗志昂扬的精神风貌 最后虽败犹荣,赢得游戏粉丝的强力追捧。于是“莢”字便逐渐在游戏玩家中 流行起来,用来形容自己充沛的竞技或游戏状态。进而又演变成了“天文化 “蓰文化”是对“囧文化”的蜕变和超越,在经历了为期一年多的经济低迷和 天灾人祸后,中国广大网民终于籍此喷发出了蓄积已久的战斗力和激情,让整 个网络又活络了起来。“焚文化”刻画的应该是一群意气风发的热血 显的是勇于接受挑战的竞争拼搏精神。网络代有才人出,能将这些早已石沉大 海、废弃不用的古字、生僻字重新挖掘出来,并使之一夜成名,足见网民中卧 虎藏龙之辈继出,其学识与智慧亦不容小觑  想起不久前还备受争议的汉字整形,实在要感谢一下我们可爱的民意做 主的时代。以唯物史观来讲,群众才是创造和改变历史的主体,在决定 使用什么汉字、怎样使用汉字这方面亦是如此。即便是专家给出的专业 意见也必须接受实践的检验,而群众自发创造却得以在民间迅速地广为 流传,只因为文字本就是从文化风俗中提炼出的精华物,它的形成过程 也就是一种习惯的养成。网络生僻字的流行恰恰证明了这种“自下而上 方式的必然性 坊间流传除了、囧、槑之外,还有玊、奣、、勢、奖、或、怒、天 夾、忘、奄等新兴网络用语。如果潜下心来仔细研究、对每个字都考镜 源流一番,没准儿能发掘出它们各自身后有趣的历史,以及这些字在 古为今用”过程中发生的意义畸