关于减压产品的市场解析总结计划.docx

三 . 市场分析 企业背景： 现在 社会 ，生 活节奏 快， 发展 迅速， 各类 人群 面临的压力都 在不 断增 大 。 据 研究 显示 ，社 会上有 95%上 的人表示自己 承受 着压 力， 70%左右的人表 示没 什么时间 纾解压力，更有 65%以上的人对由于压力而患上忧郁症表示理解。 由 于 压 力而 产生 的亚 健 康 也 在 社 会 上 成为 了 一 种 普 遍 现象。与此同时，心理辅导逐渐热门起来。各类人群都需要 定时的排解淤积在心中的压力。但是心理辅导价格昂贵，许多人因此望而却步。 进入 20 世纪以 来，我 国表 示有 压力的 人口 不断 快速增 多。以北京，上海的大都市，甚至连小学生都表示了压 力 的存在。无法纾解压力已经成为社会上的普遍难题。心理 学家表示：“纾解压力最好的方法就是 倾诉。”倾诉 的环 境需要放松且隐秘，诱使人们说出最心底的不快。在这种情况下，我们的减压休闲中心而生。我们将提供这样一种环境，让人们 发泄自己的不满情绪，放松自己。同时，根据市场调查发现，白领人群认为读书有利于减压，而学生则认为发泄（摔打物品，撕报纸，大喊等）更能放松自己。根据这一情况，我们还设有书吧和发泄屋的服务。 行业背景： 目前 ，服 务行 业在经 济发 展中 的作用 越来 越强 ，大力 发展服务行业已成为世界经济发展的普遍趋势。在 2008 年 经济危机的打 击之下，服务行业依旧呈增长趋势。由此可 见，服务行业已成为经 济大军中的主要一员。 回顾世界各国经济发展的历史可以看出，产业结构变动呈 现的一般规律是农业在经济规律中所占份额持续下降、工 业份额在工业化阶段迅速上升、服务业产出比重相对平缓 但持续上升，最终稳定在较高水平，同时劳动力由农业转 移 到 制 造业 和服 务业 ， 并 形 成 服 务 业 占据 主 要 份 额 的 局面。 近年 来， 随着 我国工 业结 构的 不断调 整， 我国 的服务 行业也得到了普遍的发展。分析数据可见，虽然第三产业 发展迅速，但仍旧处于产业链中的薄弱环节。扩大第三产 业比重，实现社会资源的优化配置，将成为国家产业结构 升级的发展重点。在面对经济危机的今天，成本小，收益 高的服务行业越来越受到社会的重视。且随着我国 断增长，济体制和增长方式不断改善，城市化和现代化进 程日趋加快。人们将不只仅局限予温饱，精神上的放松会 成为人们下一个追求的目标。  GDP不 这为 发展 精神 服务提 供了 良好 的契机 。业 区服 务的崛起带动了整个服务业的发展，而精神上的服务将会受到更 多的人的重视和接受，也更被人们所需要。所以精神服务发展前景广阔。 市场现状： 在人 们 对 压 力 的处 理 态 度 主 要有 两种 一 是 放 任 不管，二是去心理诊所咨询心理医生。放任不管自然会导致 更大的心理问题出现。许多人利用错误的压力发泄方法也会导致一些严重的后果。但是心理诊所的环境压抑，且费 用昂贵，不适合学生及大部分工薪阶层的人。且大部分心理诊所是隶属于市一级医院之下，往往位于医院之中。大部分人会基于“我没有病”这样的心理而不会为此消费。 但根据 市场 调查 发现， 66%以上的 人群会 欣然接受 一个收费大众的系统减压机构来缓解自身压力。而且无论是白领 还是学生都认为独处空间是十分必要的。市场需求十分强烈。但与此同时，该市场是十分空虚的。除了少数收费昂贵的心理诊所之外基本没有可供减压的大型机构存在。所以，无论是市场的需求还是为了社会的和谐，都急需一种适合大部分人放松压力的方式。可以说整个社会都在等待着一种新的关于压力放松的消费方式出现。 客户群： . 大学生： 对于 大学 生来 说，大 学可 以说 是他们 第一 次接 触到社 会。自然会有不适应出现。学业上的竞争， 工作上的竞争， 甚至感情上的竞争都会使得大学生面对着不小的压力。而大学生的就业率逐年走低，也使得他们对自己的前景抱有一种怀疑的态度。这些全部都是大学生出现心理问题的因 素。纾解大学生的心理压力不仅有利于为国家 输送更好的 人才，也是为了社会和谐着想。 . 白领人群： 白领 人群 每天 面临的 是繁 重的 工作， 以及 社会 上的勾心斗角。同时他们还要担心自己的工作。即使是在平时， 在大强度的工作压力之下，白领人群也十分辛苦，现在面临着金融风暴，白领的压力将会更大。同时导致的后果件事工作效率降低，甚至出现失误。排解白领的压力，对于企业的正常运作具有非常重要的作用。 . 中学生（初高中） ： 中国 的高 考制 度导致 学生 几乎 都认为 高考 决定 自己一生的命运，所以，在学习是，他们所面临的压力巨大。面 对与同学的竞争，父母的高期望，老师的严苛 ，他们常常会出现心理问题。排解中学生的心理压力，对于构建和谐 社会意义重大。 . 其他人