【公关策划】2017年度大话西游手游公关传播方案.pdf

大话西游手游 2017年年度公关传播方案 [BY KOOANT] CONTENTS 1 2 3 4 项目背景 策略思考 传播规划 预算规划 1 [ 项目背景 ] P r o j e c t b a c k g r o u n d 项目背景 2 0 1 6 高颜值交友手游 好看、好玩，好朋友 邀请胡歌做代言人 大话西游手游城市服，打造粉丝节 大话西游手游夏日版-天下第一比武大会 大话西游手游时间服-多种选择，一样快乐 项目背景 2 0 1 7 大话西游手游情感升级 任务解读： 提升大话的品牌形象以及行业地位 拉动大话手游的玩家新增以及回流 2017年 大话手游品牌说什么 ？ 2 [ 策略思考 ] S t r a t e g i c t h i n k i n g 从现状看未来 寻找2017年的品牌突破口 IOS下载榜 （数据来源 ：Appannie数据监测） 大话手游用户增长趋于平缓 游戏下载排名下降，用户新增趋势减缓 IOS畅销榜 （数据来源 ：Appannie数据监测） 大话手游在市场的竞争力在减弱 大话手游霸占IOS畅销榜单近1年，但近期出现排名缓慢下滑态势 整体而言 产品的用户增长趋于平缓 市场竞争优势在逐渐减弱 形成这样形式的原因是多方面的 动漫 《火影忍者》 《盗墓笔记》 小说 正版授权 正版授权 岸本齐史联合监修 南派三叔亲自监制 电影 《功夫熊猫3》 《芈月传》 电视剧 官方授权 官方授权 东方梦工厂联合出品 导演郑晓龙跨界监制