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狼烟燃起 王者归来 狼烟燃起王者归来 狼烟燃起 王者归来 小霸王家庭娱乐游戏新品品牌规划建议案 小霸王家庭娱乐游戏新品品牌规划建议案 小霸王家庭娱乐游戏新品品牌规划建议案 2008年1月18日 2008年1月18日 当曾经的经典已成为起点，我们能做的，惟有重新开始。 缔造新传奇，从头再来！ 前言 小霸王，一个关于时代的印记，影响了整整一代中国人。 上世纪90年代初，一面世便迅速登上中国电视游戏产业霸主宝座的小 霸王，可谓风光无限。 但进入90年代末，随着改革开放的深入，中国经济及国民生活水平的 不断提升，个人电脑和互联网在中国逐渐普及开来，随后任天堂的掌上游 戏机、SONY的PS以及微软的X-BOX等通过各种渠道迅速进入中国，2002年 后，网络游戏的风行中国，更是给小霸王的全国市场带来巨大冲击，以上 种种，使得曾长期占据中国游戏产业主流地位的小霸王逐步陷入了困境。 恶劣的市场形势迫使小霸王只能游走于二三线城市，在竞争惨烈且利 润微薄的教育类电子产品、AV类产品、小家电等市场中艰难求存。 前言 但小霸王并未就此而沉沦，卧薪尝胆的小霸王十年磨一剑，终于研发 出了新一代家用“远程多触感应式” 电视游戏主机，并希望能借其锐气，一 举收复已沦陷多年的中国电视游戏领地。 而今天的我们，则是开拓小霸王未来宏伟新蓝图的先行者。 接下来，我们将通过各种现代的营销手段从品牌规划、营销规划、传 播规划等角度，力求快速成功实现小霸王新品的全国招商目标，并全面实 现小霸王新品的品牌提升及小霸王整体品牌价值的回归，从而最终完成小 霸王品牌的伟大复兴！ 我们坚信， 一个全新而辉煌的小霸王时代将由此开启！ 来吧，燃起狼烟，握紧拳头，踏上征途！ 面对中国游戏产业成王败寇的未来市 场，我们将本案谓之为： 狼烟燃起，王者归来！ 狼烟燃起，王者归来！ 狼烟燃起，王者归来！ 全案之目录 一、品牌规划篇 二、营销策划篇 三、招商策略篇 四、整合传播篇 在此之前，我们希望能够先予小霸王的新品以命名。 新品的命名必须响亮且简洁，因此我们的建议命名为“Vin”，谐音 Win，寓胜利之意；或名为中国Vin、中国Vin_2008型，寓为08中国 奥运加油之意。 本案中暂将新品命名为Vin。 若考虑到Vin的名称可能会造成部分目标消费者流失，那也可就名为“劲爽” 。 中文名怎么可以是劲爽？太不贴合产品了！而且有个功能饮料的名字就叫劲爽 一、品牌规划篇 品牌规划的意义 品牌规划的提出，概括起来，最根本的动机是为了满足两种 需要——“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产。” 产品同质化越明显，选择 品牌资产能增添或扣减某产 品、服务所带给该企业或其顾 产品的理智考虑就越少。 客的价值。  最终决定品牌市场地位的 是品牌总体上的性格，而不 消费者 经营者 是产品间微不足道的差异。 ”消费“的 品牌 积累的 是品牌 是品牌 品牌资产除了给顾客带来形 品牌形象反映购买者的自 形象 资产 象、身份、知己等价值外（这