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天津郁美净集团 SWOT分析报告 公司名称： 天津郁美净集团 课题名称： 天津郁美净集团 SWOT分析报告 指导老师：陈静 工商管理 1107 班 第二小组 2012 年 10 月 目录 任 分配 ???????????????????? 3 前言??????????????????????? 3 分析????????????????????? 4 劣 分析????????????????????? 5 机会分析????????????????????? 6 威 分析 ????????????????????? 7 未来的 展 划?????????????????? 7 任务分配： 资料收集： XXX 材料整理： XXX Word制作： XXX PPT制作： XXX PPT讲解： XXX 前言 一． SWOT的含义 SWOT 分析法又称态势分析法， SWOT四个英文字母分别代表优势因 素（ Strength ）、劣势因素（ Weakness）、机会因素（ Opportunity ）、 威胁因素（ Threat ）。 内部因素：优势、劣势。 外部因素：机会、威胁。 S------  自身的强项、优势 W------  自身的弱项、劣势 O------  外部环境存在的机会、机遇 T------  外部环境存在的威胁、对手 二．我国化妆品行业的发展状况 中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、 集团化经营，全行业形成了一个初具规模、 极富生机活力的产业大军。中国的化妆品产业发展势头迅猛， 已经成为新的消费热点。 由于中国已经放开对进口化妆品的限制， 国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。 在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近 80%，随着我国经济的高速发展，人民生活水平日益提高，我国将成为全球化妆品最庞大的市场，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。 天津郁美净集团 SWOT分析 中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场， 在短短的 20 多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团 化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。同时，化妆品行业逐渐融入世界范围的大市场，“中国制造” 的化妆品已经出口到 150 多个国家和地区。 综合现在化妆品行业的现状，从以下几个方面对该企业进行分析： （一） 优势 作为民族品牌，郁美净也有自身“专”的优势。 郁美净产品研发更专注于亚洲人的肤质特点， 价格渠道更贴近中国消费者，其最大的竞争优势就是有“主场”优势。 “严、快、情”——郁美净的核心竞争力 郁美净在众多外资品牌的围剿下， 能够存活到今天， 其核心竞争 力就是：品质控制——“严”，市场反应——“快”，凝聚人心——“情”。“严”，产品质量一直是企业生存的根本，产品中添加鲜奶是郁美净独有的技术，而且产品从原料产地开始一直到消费者使用完毕一直在 品控部门监管之下，郁美净的市场投诉率一直是业界比较低的。 “快”，一方面郁美净的技术研发实力日渐增强，新品研发速度能紧跟时尚， 另一方面郁美净有遍布全国的自荐营销网络， 市场反应速度快。“情”，企业自上世纪八十年代开始自销， 郁美净与全国各地的很多商业客户 互相扶植共同发展，建立了战略伙伴关系，最后成了朋友 ; 在全国各地建立的商贸公司、 经营部人员实行属地化聘用管理， 同样是以郁美净“家”文化将外地员工紧紧团结在郁美净这个平台上，与企业共同成长。 （二）劣势 相对落后的市场运作 外资大品牌大都有百年的历史， 而且日益集团化， 她不是一个品牌单打独斗，而是有针对不同渠道的品牌群在整体运作， 相互之间的信息、资源可以共享，再加上百年的市场运作经验，集团竞争优势显而易见。反观生存艰难的民族品牌，市场运作经验少，基本上是靠一个品牌甚至一个产品打天下， 往往是“火”不过三年五载便销声匿迹，更多的企业是选择赚钱而非经营，缺少一份坚持。 缺乏经验和管理人才 目前的现状是“制造大国、品牌小国” ，同时，中国企业树立民族特色品牌意识远远不够。 在中国的化妆品市场， 缺乏现代的品牌管理 经验和缺乏大量的品牌管理人才是民族品牌发展的瓶颈。 资金问题 资金成为了制约郁美净等一批国产品牌发展中的最大短板， 没有 资金，就没有办法做广告，品牌的宣传成为一个难题。 （三）机会 尽管形势严峻，但郁美净经过几十年打造，也并非不堪一击，至 少，有其几十年打造名牌和较为固定的消费群体， 尽管她不像大品牌那样处于绝对优势，但也不是没有一席之地，有一席之地就有机会。在中国市场上占有一席之地的民族品牌就是中国未来化妆品的希望。因此，郁美净应该