华艺家居2014年微信营销方案（完整版）.pdfVIP

中国华艺家居 2013 年建厂 17 周年微信营销 及未来微信营销方向方案 方 案 策 划 人 ： XXX 方案实施负责人 ： XXX 方案具体实施人 ： 全体员 工 一、 微信营销介绍 微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热 产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可 与周围同样注册的 “朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商 家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。微信 营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户 端进行的区域定位营销，商家通过转介率营销科技的手机微信营销软件任 意定位附近人推广大号（大号：企业威信公众平台）加粉，已经形成了一 种主流的微信营销方式。 二、 微信营销优势 微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更 能形成一种朋友关系。微信的优势在于其点对点的沟通深度。微信深度运 营，成为企业最忠实的粉丝群体。微信里产生的用户口碑传播出去，让更 多的人了解，甚至形成“事件营销” 。 总结起来微信营销的五大优势为：1、高到达率 2、高爆光率 3、高接 受率 4 、高精准度 5、高便利性 三、 微信营销需用到的威信功能介绍及使用方法 1、查看附近人 签名栏是腾讯产品的一大特色，用户可以随时在签名栏更新自己的状态签名。也有许 多人利用签名打入强制的广告，也有一定用户可以看到。但是这种单调的硬性广告，通常 只有用户的联系人或者好友才能看到，那么有什么方式可以让更多陌生人看到呢？结合微 信的另一个特色应用，利用地理位置定位的“查看附近的人”便可以做到。 在微信中，有一栏叫做“找朋友”，里面有个“查看附近的人”的插件，用户点击后可以 根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。所以有许多用户利用这个免费的广告位为自 己的产品打广告。我曾经因为这个功能看见广告而去询问过一个售卖二手产品的商家，虽 然最后没有达成交易，但是商家却多了一位潜在客户。 试想一下，如果雇佣一批人后台 24 小时运行微信，然后在人流最旺盛的几个地方蹲 点或者溜达几圈；如果“查看附近的人”使用者足够多这个广告效果恐怕不会比部分地区的 户外广告差，可能这个简单的签名栏会真的变成移动的“黄金广告位” 。 2、品牌活动式 微信的用户逐月增加，因此不少大品牌也在尝试利用微信推广。其中，漂流瓶便是商 家看重的一个微信活动应用。 漂流瓶实际上是移植至 QQ 邮箱的一款应用，该应用在电脑上广受好评，许多用户喜 欢这种和陌生人的简单互动方式。移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易 上手的风格。 漂流瓶主要有两个简单的功能： 1、“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中； 2、“捡一个”，顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，但是每个用户每天 只有 20 次捡漂流瓶的机会。 3、O2O 折扣式 “扫描 QR Code”这个功能原本是“参考”另一款国外社交工具“LINE”，用来扫描识别另 一位用户的二维码身份从而添加朋友。但是二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微 信也就顺应潮流结合 O2O 展开商业活动。 将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将可以获得 成员折扣和商家优惠。 4、社交营销式 微信开放平台是微信 4.0 版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第 三方应用。还可以将应用的 LOGO 放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第 三方应用进行内容选择与分享。 谈及分享不得不提微信 4.0 中的新功能“朋友圈”，微信用户可以将手机应用、PC 客户 端、网站中的精彩内容快速分享