恒大影城微信营销策划方案（完整版）.pdfVIP

六安恒大影视城 微信营销策划方案 （微六安策划部） 1.1 微信营销定位 “恒大影院”作为六安市首家社区电影品牌.秉承将更优质更完善观影体验， 品牌的推广和宣传更需要一种快速定位的媒体介入，微信无疑是连接消费者的 最佳桥梁。而微六安公众号作为六安最大的生活服务微信自媒体，可以快速的 将品牌定位及最新优惠活动快速准确的告知消费者。 1.2 微信营销效益 通过与微六安公众平台合作，恒大影院就相当于拥有了一个能够直接传播 信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。使得恒大影 院与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于品牌及活动的宣传 作用不言而喻。当今去影院无疑就是卖服务，微六安能够让恒大影院直接带来 消费者，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微六安将为恒大影院在移动互 联网时代构建一条潜力无限的推广渠道。 1.3 微信营销内容策划 根据恒大影院的品牌，我们将推送给消费者的信息划分为：活动营销、软 文推广、硬广推广三个部分。形式有：观影劵、优惠政策、新服务、软文、硬 广、办理会员卡等五个部分。 观影劵、优惠政策包括发行抵用卷和免费观影劵； 新服务主要包括每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、 办理会员卡。 1.4 微信营销具体实施方法 1.4.1 互动活动营销 ①利用微六安强大的粉丝量，在移动手机端开展大转盘抢免费观影劵活动，恒 大影院发行不同金额的抵用卷。 ②利用微六安强大的粉丝量，恒大影院招募贵宾钻石会员，只要是微六安的粉 丝都可成为会员（瞬间构建万人会员），原价40 元的电影票钻石会员只需 25 元 的优惠！每位粉丝只可申请一次，同时只要粉丝分享到朋友圈即可再在获得一 次。 1 1.4.2 软文推广 以不同的主题，吸引眼球的标题吸引关注度，策划编辑单条图文作为群发 的素材，素材来源于恒大影院实物拍摄或者通过其它方式采编。 标题可以如下： ① 在六安恒大影院，看电影可以这么看，你敢去么！（宣传品牌定位和特色的 优势服务为主） ② 具特色的六安影院，只有它了！（介绍新服务、特色服务等等） ③六安恒大影院又有新花样了，亲，您懂得！……… 1.4.4 硬广推广（品牌宣传），以图片形式在微六安每天推送的信息最下面投 放（除头条外）。例如针对最新优惠、新客户的特惠活动和针对老客户的感恩回 馈活动，进而选择推送不同内容。 　 微信抢红包　　　　　　　　　　　　幸运大转盘 2 1.5 微信营销报价 服务内容 价格 描述 作用与备注 建议 微社区发帖 免费 微六安社区，六安粉 对于自己品牌和活动予以告知，随时随 长期 丝交流互动的家园 刻与六安微友互动交流 互动活动推广 2600 元/次 利用微六安强大的粉 1、 能够快速锁定消费者，带来销售 4 次 丝，将品牌及优惠活 2、将品牌活动无线的延续，宣传推广 动快速告知，参与互 3、利用每个人的微信朋友圈宣传 动。 软文推广 600 元/篇 图片+文字形式置入品 利用有关注点、敏感性标题吸引粉丝关 不定期 牌广告 注。将品牌及活动直接使粉丝关注 硬广推广 450 元/个/ 图片形式推广将品牌 作为品牌宣传和活动推广 长期 天 广告及优惠信息置入 投放三个月以上打 4 折