【2019年整理】《广告学》6-7：认知理论与广告心理研究.docxVIP

〈〈广告学》6-7 :认知理论与广告心理研究 第七节认知理论与广告心理研究 一、 认知与认知理论 认知可分为广义和狭义两种。狭义的认知是只将认知解释为认识或知道， 是属于智能活动的 最底层，是一种觉醒状态，只要知道有该讯息存在即可； 广义的认知是称所有形式的认识作 用，这些认识作用包括有感觉、知觉、注意、记忆、推论、想象、预期、计划、决定，问题 解决及思想的沟通等。而认知在心理学的发展则是采取广义的定义。 （钟圣校,1990 ） 从1960年代开始，心理学走向了认知方面的发展，这种重视认知系统的情势普遍地影响整 个心理学研究，受到这种认知风潮的影响，个体的认知状态与认知改变的过程开始受到重视。 同时，在各大学相关科系中，也开始出现介绍认知 --行为的课程，行为学派对认知因素的重 视与日俱增。 认知行为理论，根源于行为学派。行为学派的发展是在 1950年代，但其理论的中心思想却 要追溯到更早的行为主义的思想。 在行为主义者眼中， 心理学应该是完全客观之自然科学的 一个分支。因此，具有行为主义思想的行为学派， 其与其它学派最大的不同也就是在他们特 别注重科学的方法与精神， 他们认为理论必须有客观实验数据为基础， 对于认知与行为的把 握也必须由客观的方法加以测量与评估。 所谓认知理论，即通过对个体认知的一系列过程的 研究，来探讨认知对行为的影响， 得到客观测量与实验的研究结果， 并应用