(完整版)秋电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考答案.docVIP

精心整理 最新电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考答案 2016 年秋期电大把《市场营销学》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，针对 这个平台，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。 任务一 一、 判断题（每小题 2 分，共 40 分） 题目 1 市场营销就是推销和广告。 选择一项： 对 错 题目 2 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。选择一项： 对 错 题目 3 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 选择一项： 对 错 题目 4 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项： 对 错 题目 5 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项： 对 错 题目 6 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率， 2019 年 9 月 精心整理 对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项： 对 错 题目 7 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。 选择一项： 对 错 题目 8 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。 选择一项： 对 错 题目 9 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆 . 麦卡锡教授首先提出来的。 选择一项： 对 错 题目 10 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项： 对 错 题目 11 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。 选择一项： 对 错 题目 12 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 选择一项： 对 错 题目 13 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、 2019 年 9 月 精心整理 报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 选择一项： 对 错 题目 14 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 选择一项： 对 错 题目 15 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 选择一项： 对 错 题目 16 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到 显着的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 选择一项： 对 错 题目 17 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。 选择一项： 对 错 题目 18 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。 选择一项： 对 错 题目 19 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。 选择一项： 对 错 2019 年 9 月 精心整理 题目 20 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能 相互替代。 选择一项： 对 错 二、单项选择 ( 每小题 2 分，共 40 分) 题目 21 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 选择一项： 推销观念 产品观念 市场营销观念 生产观念 题目 22 市场营销观念的中心是（ ）。 选择一项： 制造大量产品并推销出去发现需求并设法满足它们 推销已经生产出来的产品 制造质优价廉的产品题目 23 营销在公司中最理想的地位是（ ）。 选择一项： 营销作为一个比较重要的功能 顾客作为核心功能和营销作为整体功能 顾客作为核心功能 营销作为主要功能 题目 24 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是： （ ） 选择一项： 推销与广告的方法 如何改进产品质量 制定适宜的产品价格 如何提高生产效率题目 25 2019 年 9 月 精心整理 市场营销组合是指（ ）。 选择一项： 对企业可控的各种营销因素的组合 对影响价格因素的组合 对企业微观环境因素的组合 对企业宏观环境因素的组合题目 26 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条 件是（ ）。 选择一项： 市场机会 成本优势 环境威胁 市场利润 题目 27 “适应企业界解决问题的需要” ，这是 IBM公司为自己 规定的（）。 选择一项： 企业的计划 企业的任务 企业的短期目标 企业的经营策略题目 28 对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（） 。 选择一项： 放弃策略 收缩策略 发展策略 维持策略 题目 29 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：