剪纸产品进入其他市场的分析.pptx

剪纸工艺品 2013 年度 台湾地区市场营销策划报告;- 1 -;- 2 -;;;经济政策一直都持促进态度；台湾省政府对与大陆的经济往来也是友好支持的。 两岸政策都是积极的，这样对与剪纸的出口也是积极有利的。 民族主义 两岸都是华夏子孙，民族主义倾向是相同的。在对待传统文化艺术上，两岸 的艺术家和普通民众都是乐于继承和发扬的。剪纸在全国的民间美术中占有重要 的位置，所以对于剪纸艺术进入到台湾普通民众家庭将会是大家都乐于接受的事 情，剪纸将在台湾市场中收到欢迎。 政治风险 两岸发展的方向是友好的，而且将会在不远的将来统一，政治风险并不存在。 剪纸作为一种民间艺术，代表的是喜庆祥和的氛围，也不会引起政治风险。所以 剪纸出口不应有这方面的顾虑。 法律环境 中国大陆的法律体制正在逐步完善，而且两岸同属于大陆法系，产生的贸易 纠纷也能得到及时妥善的处理。 2-2-2、经济环境分析（Economic） 两岸经济状况 两岸的贸易往来种类越来越多，相互投资需求也越来越大，整体状态良好。 市场状况 从人口上看，台湾的人口也比较密集，总量大需求量就有可能大。 ;- 6 -;2-4-1、当前市场 春节市场： 随着中国的与时俱进和全球化，我们具有民族特色的东西越来越受到国际的 追捧，人们对精神文化的追求越来越高，春节的时候连外国人都愿意穿上唐装、 打起锣鼓，台湾的年味也是十足的传统。剪纸成了春节不可缺少的年俗文化的一 部分。剪纸是艺术品，但是价格非常便宜，只要 2 元、3 元就可以买一张春节喜 庆的剪纸，因为价格便宜所以谁都消费得起，但利润大的惊人。如一张“双鱼福” （35cm×25cm）它的成本仅 3 分钱的纸钱，零售价可卖到 4 元。 ;- 8 -;- 9 -;图形处理：Adobe Illustrator,CorelDraw,Freehand 等 组版软件：PageMaker 等 字库：方正，汉仪等 加网：RIP B、PS 版制备 采用 PS 基材及晒版机。显影液等进行印刷用 PS 版得制备，完成 后涂保护 胶。 C、纸板的开切备料 这是纸盒加工的第一道工序，是根据纸盒展开图上的外形及尺寸，结合生产 设备的规格，选择适当尺寸的原料，即白色纸板，如有需要可进行适当的裁???加 工。 ■设计雏形 ;;目前中国的剪纸没有品牌的建立，我们打出自己的品牌，在台湾市场将我们 的剪纸与其他零碎剪纸销售区别开来，这是一个很好的机会。 3-2-4、威胁（Threat） 中国的传统文娱用品种类较丰富，如文房四宝、皮影等，它们与剪纸类似， 都可以在同类市场上竞争消费者，这是一个同类替代品的威胁。在全球这个大舞 台上，各国的文化必定有所差异，怎样能在保护中国传统文化的前提下，该怎样 进行创新是对传统剪纸文化走向世界的一个关卡。美国次贷危机的到来，导致全 球经济萎缩，众多产业销售量在短期内迅速下滑，在未来的市场中消费者将更加 追求个性化，传统剪纸在保持自身传统的前提下，该怎样满足消费者偏好的不断 变化显得尤为关键。 3-3、系列产品推出 以组图的形式退出系列产品，可以很大程度上多销售剪纸，举例如下： 3-3-1、八仙过海 ;;;;- 16 -;- 17 -;- 18 -;- 19 -