珠宝首饰陈列艺术 陈列的概念和发展历程 陈列概述之店铺陈列的发展与现状.pptx

;教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库 Gems and Jade Identification and Processing Teaching Resource Library ;店铺陈列的发展与现状;;●生活方式的改变 生活方式是指包括个人道德观念、意识以及对事物的好恶感在内的生活习惯。这句话在1969年经过美国社会学家及人类学家的热烈倡导后，受到商界人士的特别注意，随后，商界人士便配合消费者多元化的生活方式，进行商品陈列展示设计，以消费市场配合生活方式，加强商品视觉效果的展示，并采用集中展示的方式针对特定层次的消费者，以获得他们的关注。;●持续的消费低潮 消费市场的不景气，人们面对更多的同工同质同款的珠宝首饰时，更多地关心在购物时的身心享受。因此对于这些特定层次的消费者，除了设专柜推销商品外，还必须创新珠宝首饰的陈列及展示方法以吸引他们。 必须强调珠宝首饰的分类和陈列展示的方法，以突出自己的品牌的特征，树立自己品牌独特的风格和信誉，战胜竞争对手．这时，珠宝首饰展示则成为一项很重要的策略。;●有别于行业内同类品牌的销售形式 行业内同类品牌所销售的珠宝首饰逐渐类似化，也就是同类商品可以在不同的店里以相近的价格买到，因此必须强调珠宝首饰的分类和陈列展示的方法，以突出自己品牌的特征，树立自己品牌独特的风格和信誉，战胜竞争对手。这时，珠宝首饰展示则成为一项很重要的策略。;●吸引消费者的注意 为了吸引消费者，商家逐渐重视珠宝首饰陈列的视觉效果及展示方法的不断创新，设计良好的展示台或橱窗，给消费者更深刻的印象，吸引消费者的注意，引发其购买的欲望。;●珠宝业内商家的积极参与 现今的零售市场逐渐要求品牌与消费者之间必须相互理解、产生共识，让消费者认同你、信赖你和忠实于你的品牌，于是企业更应主动收集消费者 感兴趣的商品信息及陈列信息，并做出有效的陈列展示来引起消费者的关注。 ;;二、店铺陈列的现状分析 在国内，珠宝首饰陈列目前处于概念模糊的状态，多数珠宝卖场陈列在专业上不甚讲究，有的还只是停留在堆砌商品的阶段，缺乏商业表现的灵活和时尚；有的在风格上纯粹模仿其他品牌，简单的将产品摆放，忽略了珠宝品牌文化的内在要求，形似而神不备，完全没有理解“陈列不只是将商品卖出去，而更要使品牌深入人心”的最终目标。 ;;;;