市场营销品牌的策略.pptVIP

中固企业品牌竞争力的现实状况 ◆国际市场上中国品牌有多少? ◆中国企业靠什么盈利 ◆国际大公司的品牌策略? 未来竞争决定于什么?  如果从中国国家竞争力发展来看,虽然在过去几年里 中国国家经济总量已升至世界第四位,贸易总量第 位。但在世界名牌之林中,中国的进步却缓慢得惊人 2008年由世界权威机构评出的100个全球最有价值的品 牌中,美国占62个,日本、法国、德国、英国各有6 7个。中国却一个都没有 虽然中国石油、中国移动、中国工商银行等12家国有 大型企业进入了世界企业500强之列,但这些大型企业 的成功更多的是依赖市场的垄断、高成本的规模扩张 以及巨大的市场经济容量,并没有形成相应的品牌竞 争力优势。  由于缺乏名牌,中国整体竞争力在四十 七个国家的竞争力指标考核中,仅占29位 国际商品市场中中国造等同于廉价、等 同于低质的观念还根深蒂固。在全球化竞 争时代,中国企业不缺乏产量优势,也不 缺乏品质优势,我们能为那么多世界级品 牌做0EM,就是例证,但中国企业唯独缺乏 品牌竞争力优势。 中国是无可非议的制造业大国,却也 是无可争议的品牌弱国  ◆哈佛大学商学院的汉斯教授8 年前预言 “15年前,各公司在价格上竞 争,今天在质量上竞争,明天 将在品牌上竞争  ◆品牌经济是市场经济发展的必然产物 ◆品牌经济是消费者导向