一定要懂经济学-WN9.doc

PAGE238 / NUMPAGES245 一定要懂经济学 作者：中智博文 　生活中算计无处不在，而每个人的成长又何尝不充满了算计：当我们是学生时，家长要替我们算计是不是应该选择好一点的教育；大学毕业后，我们和家长一块算计是继续读研，还是工作；工作后有了收入我们要决定该把多少用于支出，该把多少用于储蓄，该把多少用于投资；有一天有了自己的企业，我们还要算计自己的产品能赚取多高的利润；还有我们的终生大事，该娶一个什么样的老婆，该嫁一个什么样的老公。 　　这一切的算计，其实就是我们通常所说的选择——决策。选择正确自然会少走弯路，获得丰厚的回报。难怪在现代社会中“机关算尽太聪明，反误了卿卿性命”的判断越来越少，而责怪自己“都怪我算计得不够”、“当初怎么不选择学经济学呢”的人越来越多了。 　　经济学是研究资源既定时的最大化问题：对社会是GDP和社会福利的最大化，对企业是利润最大化和企业资产价值的最大化，对个人是收入和效用的最大化。经济学还认为，虽然有些人做事情的出发点是个人的利益，但在追求个人利益的同时也实现了他人的利益，即主观为自己，客观为别人。经济学正是从这种利益最大化的研究中得出了许多有意义的结论。所以，美国经济学家曼昆说：“学习经济学本身不会让你致富，但它将提供一些有助于你努力致富的工具。” 　　虽然作为普通读者不必要像经济学家那样把经济学研究作为职业,但是要更深刻地了解那些存在我们身边的、关乎我们幸福和成功的生活现象背后的本质和真相，以便让我们在面临某些问题时能够更加睿智，少投入一些沉没成本，也就是减少一些不必要的、没有任何意义和回报的浪费,不学经济学、不懂经济学是不行的。更重要的是，我们要构建起和经济学家一样的思维方式，才能游刃有余地应对庞杂生活中的一切问题，在充满复杂博弈的谈判、体力的角逐和智力的较量中获得最大的收益，成为更精明的消费者、婚恋专家、业绩卓著的企业家……乃至获得最终的成功。正如我国著名经济学家茅于轼先生所说的那样：“经济学知识是每个做大事或做小事的人都需要懂得一点的一门学问，只有那些准备上荒岛去开荒且不与外界社会往来的人，学习经济学才会成为多余的事。” 　　本书用通俗易懂的语言，结合大量生活案例及直观形象的图解，全面剖析了经济学在社会生活中的重要意义，介绍了经济学的基本知识及其在各个领域的应用，揭示了经济学规律对社会经济、企业发展、个人生活的巨大作用，帮助广大读者提高对经济学的认识和重视，学会用经济学的视角和思维指导自己的行为，以最小的投入获得最大的收益，更快地走向成功，尽享财富人生。 第一章 人生的成败在于规划 (1) 　俗话说：“人无远虑，必有近忧。”人生就是一出戏，看你能否抓住种种机遇。只有在年轻时根据自己的个性选择好适合自己的职业，规划好自己的人生，制定人生的奋斗目标，有意识地培养自己的核心竞争力，持之以恒，努力拼搏，才能降低盲目性，尽量减少人生路途中的沉没成本，并通过自己的奋斗有所成就。所以，人生是否成功在很大程度上取决于是否制定了一个好的规划，并坚持执行这个规划。 　　规划人生，减少沉没成本 　　陈先生毕业于暨南大学会计系，在顺德一家不太大的民营进出口公司担任会计。刚刚参加工作时，他就对自己的人生和职业进行了规划。他的职业理想是希望以后在大的外企做个出色的财务总监。实现这一职业理想需要什么条件呢？第一，流利的英语；第二，全面的财务管理知识；第三，优秀的沟通能力；第四，良好的工作背景和业绩。大学毕业两年后，他已经对自己的职业发展有了明确的目标。实现这一职业理想的关键，是接下来担任会计主管、会计经理、财务总监，一步一步走过去。他先在一个小公司工作两年后担任了会计主管，接着被“猎”到一个中型企业担任会计主管，一年后又被“猎”到一家英国企业担任财务经理，月薪由原来的3500元升到了9000元。 　　正是有明确的发展目标与实施步骤，陈先生才以最快的速度走向成功。当然这离不开他自己的努力，但是有了人生规划让他少走了许多弯路。 　　陈先生由于有一个明确的人生规划，避免了盲目性，目标明确，把握了方向，对他在短期内取得较大的成绩起了很大的作用。企业需要有财务成本的核算，才能在经营中尽可能减少成本，增加利润。人生的奋斗也是如此，有一个规划就等于有一本自己人生的账本，能够做到心中有数。 　　在人生的奋斗过程中，自己准备追求什么样的成绩，这些成绩需要一些什么样的条件，需要付出什么样的努力，回答了这些问题，才能达到自己追求的目标。也就是说，要求自己的人生收获多少，就必须投入多少，如果投入不够，收益就会减少。就像这位陈先生，他人生的目标是做一个出色的财务总监，要达到这样的成绩需要哪些条件，他必须事先进行分析，发现不足的地方就要尽快弥补。比如，如果他的英语水平还达不到进行良好沟通的程度，就需要着力提高英语水平，这样，