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2 0 1 9 微 博 婚 嫁 行 业 报 告
W E I B O W e d d i n g I n d u s t r y R e p o r t i n 2 0 1 9
研究方法与数据说明
背景：婚庆行业的超级营销痛点，如何通过微博生态解决？ 目的 方法及数据
1 1 通过账号，用户，内容，案例 基于定量与定性分析，结合焦点访问方法
消费频次低 庞大的新用户池 四个维度来证明微博作为权威 获取数据，经过清洗，抽样，挖掘与分析
2 2 媒体在婚嫁行业的影响力，以 完成报告撰写。
丰富广告资源
消费决策时间长 刺激消费 及微博是婚嫁这个高增速且紧 数据来源：
3 3 跟用户兴趣发展和热点趋势的 微博数据中心：2018年1月1日-12月31
用户管理成本高 Social CRM 行业的重要营销基地。 日，2019年4月。
4 4 同时，微博丰富的媒体资源和
用户忠诚度难培养 优质内容 特有的舆论场优势，可以有效 公开报告：
引导用户 《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前
解决客户痛点。 景研究报告》 ，中商产业研究院，2018年
7月。
《2018年我国婚庆服务市场调研分析报
告》 ，《婚庆服务消费者心理与行为探
析》 ，张庚全，2018年12月。
微博帮助婚嫁企业成长，共同构建Social First营销生态
年对年热度增长率 3,305万张
图片 婚纱照美图 原创内容打造温度运营
+117% 2万+ 154万条
账号矩阵提升传播效用
2亿+ ”新中式“ 婚嫁活跃蓝V账号 视频 婚宴精彩表演
90-95 +69% 7万则 造势+借势实现最大化曝光
微博故事 婚礼布置
备婚用户 “水下微电影” 近1万 6万个 浸入式沟通构建购物场景
+543% 婚嫁活跃橙V账号 话题 聚焦热议点 Social First助力粉丝经济
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