市场营销论文：角色定位策略、区域品牌信任与东道国消费者接受市场营销分析--基于道德合理性视角.docxVIP

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2020-10-30 发布于江苏
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市场营销论文：角色定位策略、区域品牌信任与东道国消费者接受市场营销分析--基于道德合理性视角.docx

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市场营销论文：角色定位策略、区域品牌信任与东道国消费者接受市场营销分析--基于道德合理性视角本文是一篇市场营销论文，笔者认为在区域品牌国际化中，如何跨国因政治、法律、社会规范及文化和认知方面的巨大变化带来的制度压力（刘英为等，2012）[1]和“外国者劣势”（Zeheer 和Mosakowski，1997；Kostova 和 Zaheer，1999）[2][3]带来的不利影响是区域品牌实现真正走进东道国消费市场的重要一环。但是事实上，关于如何解决区域品牌“走进”东道国消费者选择意愿，使得消费者接受区域品牌还未有充分的讨论。本研究针对区域必然会扮演的种种角色，基于道德合理性视角，开发并验证了区