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市场营销论文：延安品牌卷烟市场营销策略优化研究--以Y市场为例 第一章 绪论1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景由于全球市场的竞争变得越来越剧烈,更多的企业认识到品牌构建与传播在市场营销策略中的重要作用，产品品牌构建是否成功已成为企业在激烈的市场竞争中取胜的关键因素。2015 年我国在卷烟市场实施消费税新规定，同时提高卷烟税率与价格，将原有卷烟消费税税率由 5%提高至 11%。在如今我国烟草市场实施“提税顺价”政策以及世界对烟草制品容纳度日益缩小的背景下，卷烟生产企业已无法再依赖卷烟销量增长实现可持续发展，必须转变发展方式，将更多资源和精力聚焦到“育品牌、优结构、提