市场营销论文：交易类虚拟社区中互动性、顾客价值对消费者购买意愿的影响研究.docxVIP

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2020-10-30 发布于江苏
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市场营销论文：交易类虚拟社区中互动性、顾客价值对消费者购买意愿的影响研究.docx

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市场营销论文：交易类虚拟社区中互动性、顾客价值对消费者购买意愿的影响研究第一章绪论第一节研究背景与研究意义一、研究背景（一）互联网的普及使得在线购物成为一种新的消费形式互联网，发源于 1969 年的美国。随着经济的发展及现代通信技术的进步，互联网在世界范围内的使用愈来愈普遍，已遍布人们生活的方方面面。因此，它对人们的学习、工作方式及生活习惯的影响也越来越深刻。近些年，在我国互联网普及率和网民数量都在持续上涨（图 1-1）。第 35 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到 2014 年 12 月底，我国网民数量增至 6.49