万科房地产广告推广策划.pdf

万科金色家园广告推广策划 目 录 一、前言 二、我们的广告目标和广告策略 三、我们扮演什么样的角色 四、我们的说话风格 五、阶段性的广告规划 六、创意提案（见附件） 七、营销建议 八、媒介策略 前言 有人曾说万科地产每一次新的住宅项目总在引领一种新的 生活概念，金色家园也是这样——一种充满活力和热爱的非 常都市生活。万科带着清晰的概念，带着鲜明的生活主张， 去开发楼盘——金色家园买给谁？对谁说？说什么？ 对于黑弧广告来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚 我们的