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中银淘宝校园卡市场推广方案 中银淘宝校园卡市场推广方案 一、 背景概述 中银淘宝校园卡是中国银行股份有限公司联手阿里巴巴集团 旗下淘宝网、支付宝，针对高校在校学生共同推出的联名银行卡产 品。产品具有存款有息、省 （直辖市）内存取款免手续费、电子账 单、网络购物等特色功能服务。 中银淘宝校园卡是一张符合国际标准的银联人民币卡 ，不具备 透支功能。淘宝校园卡具备中国银行银行卡核心功能与服务 ，包括 全球银联网络商户消费、 ATM存取款及转账查询、网银服务、可 选凭密消费、交易短信通知、挂失零风险、大额交易确认、优惠 商户等。 市场环境分析 （一） 宏观环境分析 经济环境 网络经济异军突起，对传统金融业产生强大冲击。传统金 融机构和金融服务等在此背景下发生了一系列变化 ，网络金融 同时应运而生。开放性的网络经济一方面进一步降低了网上银 行的交易成本与费用，给网上银行的发展带来新的契机 ，另一方 面使得银行具有的传统信息优势发生了改变 ，客户、竞争对手 等都能够经过网络更为方便的获取市场信息 ，这就对网上银行 的发展带来了一定的挑战。 人文环境 网络时代给企业和消费者的生产和生活方式、价值观念、 价值判断等都带来了一定的影响 ，她们十分乐意接受网络带给 她们的个性化、便捷化服务。当然 ，也包括网上银行能够提供 的安全、便捷的金融服务。 社会环境分析 现在,在中国，网络银行热潮也呈上升趋